酱酒的热潮近年发展迅速。 随着酱酒上半年品类扩张期基本结束，酱酒行业也进入深度调整周期。

在消费升级的时代背景下，白酒消费者对品质和品牌认知度的需求越来越显着。 做大做大葡萄酒企业成为当务之急。

酒企此时该如何打造品牌专属IP？ 如何为产品注入情感价值和文化价值，并传递给消费者？

在竞争日益激烈的白酒行业，赤水河左岸的郎酒，依托独家IP三品节和特色文化价值建设，打造了“三品”价值样本。

（第三届郎酒庄园三品节）

三品节成为IP，“人人郎酒”成为共识

每一个节日都是品牌的一个营销节点。 随着品牌竞争的日益激烈，制作节庆、打造IP已经成为水到渠成的事情。 但很多品牌为了节日而造节日，导致市场上真正被消费者记住的品牌节日少之又少。

郎酒庄园三品节源于郎酒三品战略，其核心是对品质、品牌、品位的极致追求。 郎酒用品牌自身的理念，为所有郎酒爱好者打造一个专属的节日。 三品节充满仪式感，线上线下狂欢，不断为消费者提供产品以外的增值服务，给消费者留下深刻印象。 并深入参与。

著名实业家稻盛和夫曾在《活法》中说过：“利他主义是商业的本源”。 郎酒的三品节就是这种“利他主义”原则的生动实践。

每年三品节颁发的品质、品牌、品味奖项，涵盖科研团队、高粱种植基地示范村、内部员工、郎酒伙伴、郎酒会员、郎酒粉丝等，为企业赋能 在整个运营链条中，郎酒实际上让每个群体都获得了价值和认同感，“名利双收”。

（第三届郎酒庄园颁奖盛典）

不仅如此，每年从消费者的角度，云上三品节，百万好礼与郎酒粉丝双丰收 方法。 在第三届郎酒庄园三好节上，郎酒特别设立了20个“郎酒粉丝奖”，以感谢与郎酒携手同行、为郎酒建言献策、关注支持郎酒的郎酒粉丝。

从郎酒的发展历程来看，三年三年，不断升级壮大的三品节，为郎酒品牌做了很多补充和延伸，有利于品牌的提升 形象，促进市场发展和产品质量。 销售和消费者品牌识别都起着至关重要的作用。

从王俊林在郎酒庄园三品节上提出的新时代郎酒“五个意识”来看，郎酒三品节和郎酒新发展理念始终把消费者放在核心地位， 极致的品质和极致的服务不断提升消费者的归属感，让“三品节是大家的节日”“郎酒是大家的郎酒”在广大郎酒爱好者心中留下了深刻的烙印。

与文学大师双管齐下，郎酒打造“意气风发的文人”

除了不断深化三品节IP，在后酱酒时代 ，郎酒正在利用其特色文化价值建设助力品牌提升。 不仅携手《人民文学》，邀请150多位文学大师走进郎酒庄园，还出版了聚焦郎酒三个档次脉络的《三品丛书》，通过文化圈的力量为郎酒品牌赋能，郎酒 是给大众的。 消费者提供立体的、身临其境的文化互动体验。

4月13日，郎酒庄园第三届三品节前夕，2022年蓝花郎·人民文学奖颁奖典礼在郎酒庄园举行。 著名作家舒婷、贾平凹、苏童、施展军、徐泽臣等文坛大家齐聚郎酒庄园，共同见证新书《酒娘梅梅》的发布，并联合推出系列丛书《柳尚记》 百位文学巨匠”。

当天，作家们举办了酒与文学对谈会，就如何讲好中国故事、如何讲好中国白酒故事为中国白酒品牌赋能展开热烈讨论。

（清华郎&人民文学讲堂）

诗酒交融，郎酒与文豪十余载来来去去，无数文人墨客走进郎酒 庄园从他们身上汲取灵感，孕育了无数美好的事物。 采风二郎，舒婷曾写下“空杯投二郎滩/浓香酱满江”的诗句，贾平凹也留下了名篇“在二郎镇”……这些话也是郎酒的文化建构， 追求极致品质的重要组成部分。

今年，“郎酒庄园三品节”特别授予贾平凹、舒婷、苏童“品牌传播奖·文化贡献奖”，以表彰他们对郎酒文化价值的突出贡献。

时隔十年，再次来到郎酒庄园的苏童感慨地说：“这里（郎酒）已经从一个企业蜕变成一个文化地标和葡萄酒爱好者的天堂。” 正如苏童所说，如今，郎酒庄园不仅是白酒爱好者的向往之地，在文学大师的助力下，郎酒庄园也正在成为文学大师的聚集地和新的文化地标。

在今年的三品节上，中国酒业协会会长宋书玉用“三品文化，意气风发”分享了郎酒“品质文化、品牌文化、品味文化”的核心表达。 在他看来，品质、品牌、品味文化=价值，而“极致追求品质人”、“精神文化人”的长期理念，必将成就一个不断创造酿酒奇迹的品质人和品牌。 不断打动消费者。 郎，尝郎。

（中国酒业协会会长宋书玉分享郎酒三品文化）

通过深化三品节IP，加大文化价值建设，郎酒 品牌美誉度和消费量的不断提升，也让无数人更加坚信“大家的郎酒”有着无限广阔的未来。