“去年我们开始加快布局白酒，然后提出了‘白酒新世界’的概念，华润啤酒就开始探索白酒的新天地。一个很重要的战略就是‘酒和酒并举’。” 白赋能，白与白共同成长’”，在4月3月20日的金种子福和祥品牌年轻化发布会上，侯晓海以华润啤酒控股有限公司董事长的新身份亮相。 ，解读了华润酒业对白酒的布局方案。

在侯晓海的规划中，华润啤酒的白酒布局三年要实现稳步发展，即第一年探索，第二年发展，第三年做强。 其中，金种子酒是华润啤酒敲开“新世界”大门的开端。 华润啤酒将从组织架构、品牌与产品、渠道、营销等方面赋能金种子酒的发展。

主打差异化香型

金种子复和香品牌复兴

金种子酒是安徽著名的葡萄酒品牌。 2012年营收突破20亿元，净利润位居全国第八。 后因公司进入发展调整期，错失消费升级良机。 从2022年度业绩预告来看，金种子酒业仍处于亏损状态，急需调整升级，争取“扭亏为盈”。

2022年初，华润啤酒入主金种子酒业，获得其49%股权； 随后，华润啤酒在组织架构、人员调整、产品创新、渠道改革等方面对金种子酒业进行了调整。 重塑后，金种子酒业以“一体两翼”战略打造品牌体系。

其中，“一身”就是黄金种子福和祥。 据了解，金种子富和祥品牌年轻化主要体现在名称、包装、价格、服务、营销等方面的全面升级。

值得一提的是，经过细化，金种子馥禾香以小众香型为卖点，放大了金种子独特的“馥禾”香型的差异化优势。 侯晓海表示，香型的选择是华润啤酒进军白酒行业非常重要的引领方向。 金种子独特的香气类型，成为华润啤酒选择金种子酒作为其进军白酒行业的“敲门砖”的重要原因。

从定价来看，金种子福和祥·福7售价188元，福9售价368元，福20售价888元。 三款新品中有两款定位于次高端价位。 行业研究指出，在次高端白酒价格区间扩大、全国市场拓展、产品结构升级、产能扩张等多重因素催化下，次高端白酒 – 终端白酒具有巨大的增长潜力。 与此同时，在这个价位段，不少酒企纷纷推出次高端新品抢占市场，其中就包括五粮液、洋河、泸州老窖等一线酒企。 次高端领域也成为新品类。 一轮比试最为激烈的战场之一。 可见，金种子酒重启次高端之旅，机遇与挑战并存。

华润白酒将全面重塑

形成“啤酒与白酒双赋能”的局面

作为啤酒领域的龙头，华润啤酒 2021年起正式进军白酒市场。 目前，华润已加盟山东景芝酒业、金种子酒业、金沙酒业3家白酒企业。 今年年初，华润啤酒成立了啤酒和白酒两大事业部，形成了“啤酒白酒互补”的新发展战略。

在本次发布会上，侯晓海以新任华润啤酒控股有限公司董事长身份亮相。 推动做大主业使命，三是顺应全球化发展趋势。

“‘新世界’意味着进入新的发展轨道，我们不想重复‘旧世界’的经验和方法。” 侯小海说道。

那么，未来华润将如何开拓“白酒新天地”？ 侯晓海表示，“啤酒与白酒同赋能，白酒共长”是一大战略方针，即啤酒与白酒相互赋能，共同成长。 为支撑这一战略，华润酒业在资本和运营层面进行重塑重组，提出了三年稳健发展的节奏：第一年探索，第二年发展，第三年做强 .

“华润白酒2023年的关键词是增长、重塑、赋能、探索，白酒企业也将全面重塑，重新出发。” 侯晓海进一步指出。

撰文：南都湾财经社见习记者王静娟