文|大家酒评内容中心孟辉

最近因为疫情，朋友圈流传着一个笑话：如果你买不到 双黄连，就抢野格吧，里面含有56种药材，包括金银花、连翘等抗病毒成分！ 当然，传言只是传言，没有科学依据，但耶格又火了，这一点毋庸置疑。 雅格？ 现在年轻人不知道 Jagermere 就出门了。 2018年下半年，来自德国的草本利口酒Jager风靡中国，尤其成为夜店年轻人的标配饮品。 雅格的每一次看似无缘无故的“火爆”，其实背后都有一套营销手段。

Jägermeister 出生于德国。 这是一种在德国生产的草本利口酒。 它由来自不同国家的 56 种不同天然草药制成，并浸泡在 70 度烈酒中。 这个过程持续 5 个月，之后葡萄酒将在橡木桶中再陈酿 1 年。 出厂前加糖调味，酒精稀释至35度。 这种具有药性的小众烈酒被定位为“年轻人的夜酒”。

Jag，字面意思是：狩猎大师，顾名思义，它最初是专为猎人设计的酒，也是世界上最受欢迎的利口酒。 官方表示，Jägermeer致力于结合摇滚派对等活动，向消费者传递青春、狂野、个性、活力的品牌精神。 其不可思议的口感和独特的冷饮方式也受到越来越多时尚年轻人的喜爱和推崇。

为了让年轻人记住雅格，雅格在营销这方面下了很大功夫。 自1960年代以来，Jagermega在国际上拥有一大批狂热的追随者，在欧美热爱音乐、派对、崇尚激情生活的时尚群体心中，是派对专属酒类的代名词。 无论是酒吧、音乐节、滑板比赛、涂鸦等等，只要是年轻人聚集的地方，就一定有雅格的身影，绝对是摇滚乐表演的必备神器！

虽然雅格早在2011年就进入了中国，但在那个时候，雅格并没有引起中国消费者的注意。 . 归根结底，雅格的国内营销力度不够，国人对中药的味道过于敏感，不喜欢这种只有生病时才需要吞咽的味道。 雅格在百度指数的曝光率几乎为零，关注度比较低。

直到2018年11月，叶格凭借“叶格炸弹”的派对式喝法短视频走红抖音，“叶格炸弹”、“叶格对王子”、“叶格加姜”、“果汁啤酒”满足 年轻人在派对、女性饮酒、夏日等场景和不同时间段的消费需求，也被消费者发挥到了新的高度。 喝积家已经成为年轻人展现时尚、追随时尚的方式之一。 Jaeger 的搜索指数持续上升。 经过病毒式营销，瞬间成为最流行的氛围制造者。 很多夜总会用雅格调制红牛、橙汁等饮品，视频在抖音上的点击率极高。 其中一个视频，“Jagbomb，不要乱喝”在抖音上的点击量达到了225.7万次。

借助抖音、快手等短视频的巨大流量，Jägerme有机会频频与消费者见面，派对式的喝法让不少消费者跃跃欲试，并且 Jägerme 品牌迅速进入市场。 在消费者心中。 不仅如此，雅格通过视频社交软件的大数据，将雅格的视频推荐给相关用户，增加了品牌传播的效率。 比如豆瓣在2015年就有帖子讨论过雅格的喝法，但并没有引起消费者的注意。

现在，除了雅格在社交媒体上的火爆之外，年轻人还会因为在夜总会看到它喝过它而记住它。 一只驯鹿和一个十字架也成为了Jaeger的标志，连同许多爱好者耳熟能详的“止咳糖浆”的味道。 一些 Jaeger 风格的爱好者在喝完后甚至不扔掉 Jaeger 风格的空瓶子。 看起来像是家里的街头风装修，五光十色的灯光，很酷。

玩转圈子，用“音乐”为世界加油

音乐一直是野格“基因”的一部分。 雅格对节奏的热爱，正如消费者对葡萄酒的热爱一样深沉。 雅格认为，好声音和史诗般的灵魂是夜晚的重要组成部分。 也正是因为如此，雅格也成为了年轻人的乐坛。 标准配置。 Jager的“音乐圈”不仅有shots和cocktails，还有来自世界各地的DJ、音乐人和酒吧老板，等待着每一个喜欢音乐的年轻人的加入和追捧。

音乐节是商业植入的天然入口。 每年的音乐节上，来自世界各地的年轻人齐聚一堂。 不可或缺的“民谣产业链”，Jagermell自然与其他品牌一同亮相音乐节。

在国外，JägerMusic Awards已经成为俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯和哈萨克斯坦的音乐晴雨表。 风格和流派无关，所有音乐都会得到观众的欣赏和支持； Jägermusic Lab 也已成立，旨在发现年轻的电子音乐人才并为他们提供独特的体验，选定的年轻音乐家将获得唱片合约、视频机会和在意大利演出的机会。

在中国，迷笛音乐节一直是年轻人的聚集地，有年轻人的地方就有耶格。 每个人和来自世界各地的陌生人在帐篷里唱歌、跳舞、弹钢琴和聊天，在舞池里驾驶火车和跳弹簧跳水，手牵着手肩并肩。 记下雅格的口味和品牌，成为雅格的潜在消费者。

此外，据雅加达官网消息，雅加达建立了一个名为Der Musikplatz的平台，意在培养电子音乐领域的新星。 该项目于2018年8月在墨西哥启动，目前覆盖了大部分拉美国家，帮助各国培养音乐人才。