4月27日收市后，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称“舍得酒业”）发布了2023年一季报。报告显示，2023年一季度 ，公司实现营业收入20.21亿元，同比增长7.28%。 归属于上市公司股东的净利润5.69亿元，同比增长7.34%。

舍得酒业一季度实现营收和净利润双增长，既是经济消费持续回暖、白酒行业加速发展的印证，也是多项既定举措的延续 舍得酒业的战略与稳健发展的结果就体现出来了。 有业内分析人士认为，舍得酒业一季度非常“舍得”。 不仅果断加大投入抢占市场先机，还通过倒卖、去库存保持渠道健康。 稳步推进成效显着，为2023基地高质量发展打下坚实基础。

应对春节旺季缩短挑战，各项核心指标表现良好

2023年一季报显示，舍得酒业将实现 2023年一季度实现营业收入20.21亿元，同比增长7.28%。 归属于上市公司股东的净利润5.69亿元，同比增长7.34%。

随着大环境全面放开，市场逐步回暖，白酒行业迎来销售活力好转。 但2023年春节比2022年提前近11天，这也让春节旺季同比缩短近半个月，让市场提前进入传统淡季 ，大大增加了白酒企业一季度经营的不确定性。

在此背景下，舍德酒业锚定经营目标，提前部署旺季销售、生产经营等各项工作，实现了2023年一季度的开门红。 2022年基数对比，业绩保持稳定双增长，交出了一份高质量的一季报。

首先，产品结构不断优化，中高端酒销售收入占比持续提升。 根据一季度经营数据公告，舍得酒业今年一季度实现销售收入16.7亿元，同比增长6.05%。 舍得在葡萄酒行业次高端阵营的龙头地位不断巩固。

其次，销售渠道建设的多元化和精细化，极大地拉动了舍德酒业的营收。 公告显示，批发代理渠道实现销售收入17.65亿元，同比增长6.42%； 电子商务销售渠道实现销售收入1.42亿元，同比增长13%。

三是省外销售占比快速提升，舍德酒业全国布局不断深化。 公告显示，省外销售收入14.23亿元，同比增长12.43%。 此外，报告期末，舍得葡萄酒经销商规模扩大至2285家，较2022年末增加127家。

省外销售快速增长，外销稳步增长 多家新经销商恰恰证明舍得酒业集中资源打造一批重点市场，加快全国布局取得了显著成效。

坚决投入市场先机，全年种下高速发展的种子

产品结构升级，品牌全国发展任重而道远- 学期项目。 面对经济回暖带来的市场机遇，舍得酒业一季度毅然加大品牌端的战略投入，收获了巨大的品牌美誉度和美誉度，为全年快速发展埋下了种子。

登陆央视春晚、亮相海外多国春节活动、投放《新闻联播》黄金时段广告等一系列品牌营销动作，精准有力地传达了品牌 舍得酒的声音和形象潜力，引发全网热议。 跨年夜全球曝光超过160亿人次，全网讨论话题超过1300亿，有力拉动了销量增长。 今年春节期间，舍得酒线上销量同比增长55%； 线下销售超预期，多个市场增速加快。 舍得酒业全系列产品的消费者开瓶扫描次数同比增长116%。

有业内专家表示，一季度高潜力、大手笔的阶段性品牌投入，显示了舍得酒业对未来发展的信心、决心和勇气。 虽然一季度营销费用的小幅增长对一季度的现金流产生了一定的影响，但并不是“一次性消费”。 品牌招商和传播的力量将受益于全年，甚至长期持续发酵，为舍得酒业提升品牌形象、提升市场占有率、推进全国布局打下坚实的基础。

践行利他客户思维，推动渠道健康发展

除了清晰有力的品牌规划，舍得酒业一季度还全面布局了渠道。 受客观环境影响，2022年以来白酒行业普遍受到库存压力加大的困扰，帮助经销商去库存成为行业的重要目标，也成为白酒企业下一阶段健康发展的基础 .

今年一季度，舍德酒业坚持老酒战略的“利他客户思维”，不以追求短期业绩为目标。 , 取得了显着的效果。 多家机构研报显示，舍得酒业库存维持在正常水平，产品核准价格稳中有升，为后续发展提供了充足的动力。

一季度渠道的精耕细作，不仅大大减轻了经销商的压力，也提升了经销商的满意度，进一步巩固了厂商之间的关系。 不少经销商表示，舍得酒今年整体销量好于去年。 一季度，厂家并没有压货，而是提供了各种优惠政策。 随着今年宴会和商务场景的逐渐恢复，今年的业绩有望实现新的突破。

保持战略定力满足各方利益，高质量发展前景可期

构建2023发展新格局，舍德酒业释放出强劲信心信号 . 本届糖酒会期间，舍得酒业举办了经销商大会，吸引了全国2000余家经销商参与，成为春糖期间规模最大的名酒盛会之一。 会上，舍得酒业提出了“助商、服务商、敬商、爱商”四位一体的生态体系，以期更好地为经销商赋能，引发现场经销商的强烈共鸣。 此外，舍得酒业还隆重发布千元价战略新品，并举行首席科学家聘任仪式，为推动高端品牌和创新发展提供“核动力”。

近期，舍得酒业在品牌、科研、产区发展等方面也传来喜讯。 短短36天，品牌将登陆欧亚七国，第三次亮相海南消费博览会。 舍得在复星的赋能下，将加快出海步伐，传递东方生活美学； CSCD核心期刊将发表舍得老酒科研新成果，适度饮用舍得老酒对大鼠肠道屏障功能及肠道菌群组成有较大影响的权威证据； 川东北产区正式授牌，舍得酒业成为川酒第五大产区整体提升的中坚力量。

舍得酒业依托复星，战略坚定，厂商共建持续推进，科技创新权威助力，战略清晰，战术积极，为行业发展筑牢坚实的后盾。 二季度乃至全年。 有能力的。

多家券商对舍得酒业的发展给予了积极评价。 其中，国泰君安研报称，新周期将延续结构性增长趋势，高端逻辑回归。 从空间上看，舍得等标的均处于国有化初期，具有长期成长空间。 他们看好新周期的下一个高端超额收益。

业内人士表示，作为复星深耕白酒产业的旗舰平台，舍得酒业持续焕发旺盛生命力，品牌吸引力不断提升，加速向平台型企业演进。 在经济回暖、消费场景回暖、行业趋势平稳的背景下，在渠道健康发展和市场规划积极有力的推动下，2023年舍德酒业稳中有进，高质量可持续发展可期 . (李伟明)