茅台咖啡开卖啦！

近日，广州茅台冰淇淋店推出了多款茅台咖啡。 配料表显示，咖啡可以加一杯12元1.8ml的飞天茅台。

对此，茅台集团6月7日公开回应称，这款含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是店家的自发行为。

推出奶茶、盲盒、钥匙扣等周边产品

中正君在广州茅台雪糕点单小程序上看到，店内除了茅台雪糕外，还售卖Americano、拿铁和Drity（脏咖啡）这三大类咖啡产品，至少有11款产品可供选择 供消费者选择。 每杯最便宜的28元，最贵的42元。

此外，青岛的茅台雪糕店没有咖啡选择，但有更多的文创产品。 例如小毛吉祥物99元一个，贵州茅台酒单标识徽章50元一个，盲盒人偶或钥匙扣79元一个。

上图茅台周边来自茅台文旅。 据介绍，过去一年，茅台文旅转型升级，推出10余款文创产品，实现营业收入6亿多元。

此外，沉阳的茅台冰淇淋店也是以奶茶起家的。 店内推出39元/杯的茅台珍珠奶茶。

2022年5月19日，第一家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际酒店盛大开业。 一年后的5月29日，茅台冰淇淋完成了在内陆31个省、自治区、直辖市共计34家旗舰店的布局。

茅台集团董事长丁雄军表示，茅台冰淇淋不是简单的消费品，而是战略性产品。 把年轻人握在手里，就是把握茅台的未来。 2023年是极其关键的一年。 茅台冰淇淋作为新产品，正处于开疆拓土的重要阶段。 不进则退。 我们要做好打硬仗、打胜仗的准备。

累计销量近千万杯

在茅台冰淇淋周年庆典上，截至5月底，茅台冰淇淋累计销量 近千万杯，已成为茅台产业生态中具有代表性的新锐产品。 茅台酒将加大研发力度，构建不同类型、不同价位、特色鲜明的产品矩阵。

贵州茅台披露了2022年底茅台冰淇淋的销售数据，到2022年底，茅台冰淇淋的销售将覆盖全国160个地级市。 约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，超过4亿人了解和了解茅台冰淇淋。 当时预计2022年实现营收2.62亿元。

根据茅台冰淇淋2023年市场工作会议部署，今年茅台冰淇淋将深化渠道建设，加大渠道拓展力度，加强区域经销商协同，建立省地市二级分销渠道。 2023年，各省发展省级经销商，开设省级旗舰店； 省级经销商可以在地级发展经销商，在地级开体验店，在县级开“茅台冰淇淋站”，实现遍地开花，把市场做广做深。

丁雄军表示，茅台将继续深耕市场，创造性地拓展销售场景和销售平台。 按照“百城M家体验店、N家茅台冰淇淋站”的规划，渠道将逐步下沉。

（中国证券报）