此次活动的主角是茅台生态公司推出的悠米新品。 茅台生态公司此次推出的新品是围绕蓝莓研发的精酿产品。 精酿啤酒。 茅台生态公司透露，“遇见”蓝雪、“遇见丹红”、大师精酿啤酒将陆续推出，与消费者见面，“遇见”系列第三款产品“遇见璀璨”，将预留至

新京报记者在活动现场获悉，茅台生态公司此次推出的几款蓝莓酒在认知上跳出了“更甜”的果酒概念 以“遇·岚雪”为例，其酒精度为12%vol，有半干半甜两种；口味有半干半甜两种； 而本次发布会最受关注的“大师级”悠米酿造，酒精度数13%vol，而且只有半干型。

值得注意的是，在有米新品发布的同时，茅台生态公司还宣布成立“米有集团”，并邀请首批“米有集团”成员莅临活动现场， 为他们颁发了纪念证书。

在茅台生态公司的定位中，“米友集团”的“成员”是悠米的稳定消费者，是悠米文化的建设者，是悠米品牌的守护者。 它是一个介于真实和虚拟之间的松散聚合的“有米和它的朋友们”组织。 是以悠米的名义存在的“朋友圈”。 “米友团”活动以参与性和社交性为主，他们以年轻、年轻为主，希望重聚，找到有共同生活方式和文化认同的人，成为他们的“风格共同体”。

有评论认为，在强调体验式消费的今天，茅台成立“米友集团”，更多的是为了团结友米的经销商和消费者，与消费者建立更紧密的关系。 茅台生态公司还表示，将不定期举办地域文化沙龙、悠米精酿啤酒品鉴会、蓝莓园采摘、丹寨生态养生旅游等线下活动，以及蓝莓酒知识、蓝莓酒理念现场讲座等。 在事件上。

扶贫项目背后的产业布局

从茅台生态公司的说法来看，推出这些蓝莓酒新品的目的是满足当下多元化、个性化的需求 消费趋势和消费者对品质生活的诉求。 不过，新京报记者注意到，茅台生态公司于2015年2月首次落地丹寨县。该项目由茅台集团响应脱贫攻坚战的号召投资建设，用于深耕蓝莓种植。 和深加工。

黔东南州州长罗强表示，成立5年来，茅台生态公司带动蓝莓种植3万亩，同时致力于蓝莓深加工研发 产品，精心打造优米品牌，带动蓝莓全产业链发展，帮助7000多户贫困户实现就业增收，有效助推丹寨县脱贫攻坚和全州经济发展， 成为龙头企业助力脱贫攻坚的典范和标杆。 下一步，黔东南将依托茅台集团的实力和茅台生态公司的产业示范，推动以蓝莓为代表的生态农业快速发展。

茅台生态农业公司蓝莓基地

如今，消费者心理和消费方式发生了重大变化。 蓝莓酒正从一个小众产品行业逐渐成为千亿规模。 中国酒业协会常务理事王琪也认为，举办蓝莓悠米节是茅台生态公司转型升级、提升品质、创新营销、满足消费者需求的重要组成部分，是对 为行业未来的可持续发展提供保障。 必然的选择，也是源于茅台主动适应市场变化和需求的天性。

进军白酒行业新蓝海

事实上，茅台生态公司也正从这次转型中受益。 茅台生态公司董事长李先富透露，截至7月15日，茅台生态公司2020年签约金额7696.2万元，加上茅台直营系统、网店平台等，合计已达9000万元， 预计今年完成。 1.39亿元（含税）销售目标。

李先富还介绍，自2015年茅台集团丹寨产业扶贫以来，茅台生态公司打造的蓝莓产业链累计实现销售额近4亿元。

对于茅台生态公司在蓝莓产业取得的成绩，业内人士并不意外。 北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，蓝莓作为一种健康水果，未来十年中国产值有望突破1000亿元，而蓝莓酒无疑是酒类的新蓝海 行业。 与此同时，高端消费者的蓝莓消费意识正在迅速形成。 茅台生态公司有将悠米打造成中国蓝莓产品第一品牌的雄心。 这一愿景将在中国蓝莓产业激起波澜。

有观点认为，茅台发力以蓝莓酒为代表的果酒板块，是传统酒企看好果酒潜力的直接体现。 传统酒企加速布局果酒领域的背后，是年轻消费群体的崛起，以及酒企对女性细分市场的关注。 新京报记者注意到，今年“618”购物节期间，仅天猫平台果酒销量增速就超过120%。 如此快速的增速，让酒企看到了未来的业绩增长点。

新京报记者薛晨图为贵州茅台官方微信公众号截图

徐晶晶编辑，刘宝庆校对