金格鲁酒是一个专注于功能性酒的新锐品牌。 上线仅一个月便火爆全网，成为抖音保健品类的一匹黑马。
那么，京伽罗葡萄酒是如何获得资本和消费者认可的呢？
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中年男性“补偿心理”撑起千亿市场
从某种角度来说，金格鲁酒的快速成长与当代中年男性的健康需求密不可分。
“保温杯泡枸杞”“边喝边保肝”，这种“补偿心理”是很多中年男性生活的写照。 这些看似矛盾的行为折射出他们复杂的心理——既无从改掉目前的坏习惯，又越来越关注和担心自己的健康状况，想靠一些补偿行为来维持健康。 因此，越来越多的中年男性，尤其是高级中产和都市人开始注重养生。
此外，男性健康也是中年男性普遍关心的问题。 随着“男人，不能说自己不好”等思想的植入，她们更渴望通过改善自身条件来追求更高品质的情感生活。 但随着工作、家庭等多方面的压力，当他们疲惫无力时，就会极大地产生焦虑情绪，对男性保健的需求更加迫切。
根据中商产业研究院数据预测，2022年我国整个功能性市场规模将超过6000亿元，这也说明功能性产品市场潜力巨大， 也催生了很多主打功能的产品。 产品加入这个轨道。
传统的保健品已经不能满足中年男性对功能性产品的需求。 他们在要求产品有效果的同时，也更加注重实用、方便、即食、口感好等产品卖点。 同时，考虑到中年男性群体对新事物的容忍度相对较低，功能性产品必须更符合中年消费群体的习惯和爱好。 综合考虑，功能性酒精无疑是最受欢迎的产品之一。 据调查机构调查，中国一年要喝掉300亿斤白酒！ 酒精已经是男人的日常必需品，喝酒养生已是大势所趋。
于是，在这样的背景下，中国金格鲁酒诞生了。
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产品本身就是京伽罗酒的核心竞争力
虽然近两年功能食品市场发展迅速，但功能食品行业 有一个很大的痛点：产品见效慢。 对于为了功效而购买的消费者来说，如果短期内看不到效果，就会质疑产品的功效，甚至认为是影响口碑和回购的“智商税”。
正是基于这一行业痛点，金格鲁酒业在产品研发方面下足了功夫，以证明产品的有效性，从而增强消费者对品牌的信任度，说服消费者购买 购买产品。
首先是大酒厂生产，而作坊是代工。 整个酿酒过程严格遵循两个原则：精选九种珍稀食材，在陶罐中360天熬制； 成熟的酒有基体，不掺一滴酒。 选用上乘古法与现代科技，将酒中的营养成分与药食同源的中国滋养相结合，形成符合中年男性喜好的养生之道。
其次，在研发过程中，金格露酒团队对上千种药材进行了反复筛选和优化，最终从全国8个省份筛选出9种珍贵食材：长白山鲜参、辽宁海参 肽、湛江牡蛎、新疆桑葚、青海黑枸杞、广东肉桂、阳春砂仁、陕西葛根、江西芡实。 它以25年陈酒为基酒，在单一材料、单缸中浸泡360天，最后小批量酿造而成。 色泽如琥珀，浓郁醇厚，酒香四溢，由内而外滋养。
三、除了在产品功效上下功夫外，在包装设计上，金格鲁酒一改传统白酒包装的呆板，选用绅士简约的洋酒瓶形，形成强烈的视觉对比 ，更符合现代中国年轻人的审美。
由此可见，金格鲁酒的成功离不开品牌对自身产品的打磨。 要知道，功能性食品的竞争归根结底是“信任”的竞争，而获得消费者信任的关键永远是产品本身。 因此，品牌应更加重视产品，提高自主创新能力。 一方面，这有利于品牌形成壁垒，在同一个赛道中脱颖而出，在市场上站稳脚跟。 另一方面可以满足消费者的不同需求，强化消费意识。 对品牌的信任增加了回购的可能性。
