公开报道显示，继去年3月《郎酒茅台制品企业内部控制指引》出台后，郎酒宣布在酱香型白酒市场进行新的布局。

2023年2月8日，在赤水河左岸的郎酒庄园，郎酒集团董事长王军林郑重宣布了郎酒与香精的战略，并介绍了战略目标：实现 郎酒2-3年健香年营销规模100亿元，郎酒健香成为浓酱健香市场第一，浓酱健香郎酒成为大众喜爱的产品。

不过，我们需要思考两个问题：第一，在各大酒企纷纷冲向高端、纷纷推出高端产品的情况下，郎酒为何反其道而行之。 分析其价格走势，郎酒可以说是越卖越便宜，从1500元的超高端茅台酒，到现在主打中低端香型白酒市场。

其次，作为曾经直接与茅台媲美的名酒，郎酒能否在极具性价比的香型白酒市场实现2-3年年销售额100亿元的目标？ ？ ？

1。 矛盾的高端战略逻辑，消费端承压

国家统计局数据显示，2022年1-12月，规模以上企业白酒产量在 中国为67.12万升，同比下降5.6%，已连续6年萎缩，而2016年整体萎缩50.29%。但与之对应的是行业净利润的大幅增长。