华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者张涵文、黄兴礼北京报道
青海互助青稞酒有限公司酒”)改名前照 开启其在全国市场的知名度。
近日，青海互助青稞酒有限公司（以下简称“青稞酒”）公告，拟将公司名称变更为青海互助天佑德青稞酒有限公司（以下简称 为“天佑德”）。 简称也将改为天佑得酒。 据悉，“天佑德”品牌是公司的国家战略品牌，定位于中高端产品，占公司收入的50%以上。
2020年受疫情严重影响的青稞酒，2021年将迎来反弹，2021年前三季度录得营收8.33亿元，同比 同比增长52.5%； 净利润8537万元，同比增长232.74%。
业绩回升
进入2021年的青稞酒重回发展正轨，更名只是其出路的“小动作” 西北地区。
12月29日晚间，青青麦酒发布公告称，拟变更公司名称、证券简称，修订《公司章程》。 公告显示，公司名称变更为青海互助天佑德青稞酒股份有限公司，证券简称也由青稞酒变更为天佑德酒业。
青稞酒主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主要经营互助、天佑德、八达坊、永清和、世益得等品牌青稞酒。 “天友德”品牌是面向全国的战略品牌，定位为中高端产品。 近年来，天友德品牌系列产品占公司主营业务收入的50%以上。 青稞酒给出的更名理由是，“为更好地推动公司战略的实施，充分发挥天佑德领先品牌的影响力，公司董事会决定对公司名称及证券简称进行变更。 ”
对于更名12月31日，一位青稞酒相关人士告诉《华夏时报》记者，更名只是公司战略布局过程中的一个“小动作” 走出大西北的目标。
值得注意的是，近年来，青稞酒陷入了业绩下滑的“地震”。 2016-2019年，青稞酒收入分别为14.37亿元、13.18亿元、13.49亿元、12.54亿元； 万元。 其中，2017年录得亏损是由于中国酒网业绩不及预期，全额计提商誉减值1.79亿元。 剔除该因素后，当年归母净利润约为8500万元。
进入2020年，受疫情影响，青稞酒的表现“更差”。 2020年全年，青稞酒实现收入7.64亿元，同比大跌39.07%，净利润亏损1.15亿元，同比下降418.66% . 青稞酒也成为2020年19家上市酒企中唯一亏损的公司。
今年以来，青稞酒业绩明显回升。 2021年前三季度实现营收8.33亿元，同比增长52.5%； 净利润8537万元，同比增长232.74%。
12月31日，白酒营销专家蔡雪飞在接受《华夏时报》记者采访时分析，青稞酒业务正在逐步回归正轨。 国有化有序推进。
天佑德进入全国市场
青稞酒产品分为青稞酒、低度青稞酒、葡萄酒三大类。 96.85%，自主品牌青稞酒分为中高档青稞酒、普通青稞酒和低度青稞酒。
青稞2021年半年报显示，自有品牌中高端青稞酒实现营收4.06亿元，占总营收5.79亿元的70.07%，营收占比 毛利率71.12%； 白酒实现收入1.15亿元，占总收入的19.91%，毛利率51.13%； 低度青稞酒收入略少，仅为70.7万元。
作为青稞酒的主要营收，中高端青稞酒是指零售价在60元/500ml以上的产品，主要以红四天、八坊为代表 系列、外向系列、国志德系列、金宝系列等。 其中，“国志得系列”的“国志得G6”是近年来青稞酒的核心产品。
2020年以来，青稞酒明确了国智德G6的次高端地位，并将其定位为公司的主打产品。 “围绕公司国智德G6、三代外销等中高端产品进行内容创作和宣传，塑造品牌价值，提升产品形象。”
2021年10月末 ，天佑德青稞酒营销中心发布通知称，根据产品配额计划，截至10月18日，2021年青海市场渠道“果智德G6”产品年度配额已售罄并已完成支付。 《华夏时报》记者从青稞酒相关人士处获悉，今年12月，青稞酒曾下发通知，将国智德G6零售价每瓶上调20元，出厂价也随之上调。 相应地波动。 记者发现，目前这款产品在京东的售价为568元/瓶，折后538元/瓶。
12月22日，青稞酒在投资者互动平台上表示，“公司天佑德系列产品国智德G6为中高端产品，限量生产，该产品零售价将低于 明年增加3%左右。”上述人士的说法得到证实。
目前，青稞酒的“大本营”在青海市场。 半年报显示，其青海省内收入占总收入的72.16%，省外市场占23.57%。 近年来，青稞酒主推国致德G6，试图进军次高端市场是其国有化的尝试。 蔡雪飞向本报记者分析，考虑到青稞独特的原料生态优势，结合当前多元化的消费趋势，应该说全国青稞市场的发展前景还是比较乐观的。
不过，蔡雪飞也指出，青稞酒利用自身差异化的地域品牌文化和原料品质提升品牌价值，从而支撑产品结构升级，发挥消费带动作用。 在他看来，这种消费引领和消费教育需要一定的时间。
