建立高端定位后，瓶装年份酒首先开瓶回购。 内参酒的用处是什么？

文字 | 云久团队

“寻一杯历年酿造的美酒。”

近日，内神酒发布“老酒收藏令”，回购内神酒2004年至 2009 年溢价。 这意味着，在经历了密集的断货和涨价之后，内参酒开始将年份酒装瓶储存，进一步推动了品牌高端化的进程。

近两年，不少知名酒企都在筹划将陈年葡萄酒装瓶储存。 在当前中国高端白酒的竞争格局中，瓶装陈酿成为竞争的热点，但热情从何而来？ 高端名酒用瓶装陈年佳酿的布局逻辑是什么？

3.33倍，高价收藏老酒内参

内神酒《老酒征集令》显示：2004年，内神酒横空出世。 为寻一杯历年酿造的好酒，为祖国的盛事干杯，特向社会征集老酒。

本次征集的产品以2004年为准，主要分为两种：

1. 2004年生产的内参酒，要求包装质量完好，整条收藏，价格30000元/条；

2． 2004-2009年批次生产的内参酒，包装完好，6瓶/套，成套收藏，24999元/套。

5月25日，内参酒发布了52%500ml瓶内参酒零售指导价文件，其中2004年售价为4999元/瓶，2005年售价为4999元/瓶。 4499元/瓶，2006年3999元/瓶，2007年3499元/瓶，2008年3199元/瓶，2009年2899元/瓶，2010年2699元/瓶，2011年2499元/瓶，2299 2012年元/瓶，2013年2099元/瓶，2014年1899元/瓶，2015年1799元/瓶，2016年1699元/瓶，2017年1599元/瓶。

4月，内神酒宣布将52% 500ml内神酒的零售指导价调整为每瓶1499元，这意味着本次招揽的老内神酒将比当前市场价高出3.33倍 .

据了解，这是内参酒首次回购瓶装陈年酒，一经售出便高价回购。 一方面，这让市场看到了瓶装陈年葡萄酒的价值； 另一方面，也是内神酒持续加强高端白酒布局，深度参与高端白酒竞争格局的标志。

“瓶藏”是陈年酒的名字

内参酒的加入，为陈年酒市场再添一员，人气再度攀升。

业内有观点认为，瓶装年份酒是年份酒标准缺失的产物。 当前的年份酒市场并不少见，年份酒的乱象由来已久。

目前，陈年酒市场存在的一个问题是，每款产品所标注的年份含义不尽相同，缺乏统一的规范标准。 而勾兑出来的“陈年酒”就钻了这个空子。 一些葡萄酒公司将掺入少许陈年原浆的葡萄酒定义为陈年葡萄酒，其中大部分使用新酒，但将原酒标注为陈年最长的。 更有什者，只标注数字，含蓄地表达年份意义，更接近年份，误导消费者。 这些案例大多出现在低端品牌中。

在当前的白酒市场，年份酒定价已经成为影响酒企定价策略的因素之一。 在战场上，规范陈年酒市场更为重要。

2014年首届成品原装陈年酒（瓶装陈酒）专家研讨会上，专家对瓶装陈年酒的定义为：“采用传统纯粮固态 以发酵酒为原料，按工艺要求进行必要的陈酿、陈酿、勾兑制成成品酒，然后灌装到瓶、罐、坛或其他可直接销售的包装形式中，持续贮存一段时间 确保消费者购买的产品与生产经营者声称的储存年份完全一致。”

按照瓶子储存年份的严格定义， 根据生产和灌装时间来确定年份，更加客观和科学 年份酒的解释，使年份酒的鉴定有一个明确的标准，真正可以明确年份酒的来源 葛酒，让市场循规蹈矩。

陈年酒多瓶装，迈向高端

陈年酒蓝海市场，是酒企必争之地。

一瓶白酒被贴上陈年酒的标签，意味着它除了具有消费属性外，还具有投资和收藏价值。 高端陈年白酒往往作为收藏品受到市场的追捧。 当其投资和收藏属性被市场认可时，这部分消费群体的品牌粘性就会增加。

对于酒企来说，年份酒还具有独特的品牌价值，可以带动高端消费，实现新酒与年份酒联动的新增长点。

2019年，内神酒的年度战略可以浓缩为12个字：“全国布局、高端定位、丰富产品”，将内神酒打造成世界一流品牌是其与生俱来的愿望。 国家高端名酒使命。

今年2月以来，内神酒的一系列停产、涨价事件，都能嗅出内神酒继续主推高端产品的决心。 本次收藏的瓶装佳酿是其后续行动之一。

另外，本次收藏的瓶装陈年酒，内参酒明确标明年份为生产年份，并公布价格标准，旨在加强自有品牌陈年酒产品的标准， 市场价格体系为市场建立了信任基础，为内神酒高端名酒的领先地位提供了又一保障。

近两年茅台、泸州老窖、郎酒、剑南春等纷纷布局瓶装年份酒，瓶装年份酒的价值越来越被市场认可。 内参酒抓住了名酒企业的这一共识，其高端名酒之路将更加明朗。

定位高端后，内参将主打年份酒，你怎么看？ 文末留言等你来分享！