从民族品牌到世界品牌，长城酒国际化悄然 开始了

近年来，国货走俏，民族品牌在全球崛起。 华为、美的等一大批中国制造企业正凭借强大的品牌实力稳步走出去。

民族属于世界。 作为经典的民族品牌，长城酒以好产品、大品牌带动了东方葡萄酒的辉煌崛起。 打造东方葡萄酒领导品牌，打造世界葡萄酒第三极。 从国际上看，这也说明，在长城的带领下，国产葡萄酒在做强国内市场的同时，也开始将目光投向海外市场，“国际化”之路已经开始。

从德国杜塞尔多夫到魔都上海，都有ProWine等专业国际展会。 11月12日，ProWine媒体论坛在上海召开。 中粮葡萄酒股份有限公司副总经理、中粮长城葡萄酒股份有限公司总经理李士义作为公司代表，分享了题为《洞察新消费， 与国内外专业媒体共同引领新时代。

在世界日益全球化的今天，随着国际葡萄酒消费总量的不断增加，中国葡萄酒市场也展现出巨大的消费潜力。 李世一表示，在此背景下，中国葡萄酒市场消费细分与消费升级并行，呈现多元化发展态势。 长城酒以精准定位的五个战略品牌引领中国葡萄酒细分市场。 满足不同消费群体的多元化需求，以“中国产区、中国风土、中国口味、中国品牌、中国文化”的葡萄酒价值观打造中国葡萄酒第一品牌。

精准定位，精准运营，打造中国葡萄酒价值典范

中国新兴的中产阶级不断壮大，引领整个葡萄酒市场进入新时代。 根据国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）发布的数据，中国的葡萄酒消费总量有望位居世界第二，实现消费量的飞跃； 我国人均葡萄酒消费量仅为世界平均水平的1/3，葡萄酒普及率和人均消费量提升空间巨大。

在当前葡萄酒消费逐步升级为主旋律、消费升级与消费细分并行的形势下，中国消费者对葡萄酒的需求呈现多元化趋势，消费市场发生转向 从野蛮生长到品牌化、多元化、本土化，同时女性消费群体和年轻消费群体也在不断壮大，这一切都让中国葡萄酒市场呈现出更加积极的发展态势。

就像世界上其他知名产酒区都有本土代表酒一样，中国葡萄酒行业也需要代表品牌来引领中国葡萄酒市场的消费趋势。 李士义认为，长城酒布局了五大产区，从温婉优雅的蓬莱沿海产区到贫瘠粗犷的新疆北天山产区。 个性化的、令人惊叹的葡萄酒体验。

事实证明，只有精准定位下的精细化运营，才能真正赢得中国葡萄酒市场的细分消费群体。

5大战略品牌探索中国葡萄酒国际化

作为中国葡萄酒行业的主力军，长城酒业推出5大战略品牌，探索“精准定位”，打造“ 中国在“特酒”进程中走在行业前列。

今年以来，长城酒在“品牌建设”精准定位下，持续开展精细化运营 ”。 依托“中国产区、中国风俗、中国口味、中国品牌、中国文化”，长城酒五大品牌围绕产品风格和品牌定位，形成了各自独特的产品矩阵和运营方式。

长城桑干酒庄定位为“世界级东方名酒庄”，布局体验式营销，以“口碑传播”带动品牌消费，彰显中国酒庄葡萄酒的高端品质 ;

长城五号 焦油凭借跨产区风土优势成为中国葡萄酒“价值典范”，在央视“霸屏”；

长城人才酒庄拥有“香甜平衡”的中国口味， 敢于追梦的精神，助力航天事业；

“财大气粗”的长城华夏酒庄背靠亚洲最大花岗岩酒窖发展电商，将玩出新花样与 定制化、私享化、限量版；

长城海岸已成为青年的代表，创新“酒”的新模式，向消费者传递温暖的生活态度。 长城酒的五个战略品牌不仅强化了消费者对长城酒品牌的认知度，也满足了中国酒类市场的细分消费需求。

长城酒通过对产品、品牌、渠道的深耕，形成了“多系列、多品种精准运营线上线下、全渠道全网布局”，精细化 定位精准运营助力长城酒业从五大战略单品向五大战略品牌推进。

在当前经济全球化趋势下，民族品牌肩负着传播民族文化、扩大民族品牌影响力的使命与责任。 长城酒业通过精准定位、精准运营，打造了具有中国特色的东方葡萄酒品牌。 在国际化进程中，长城葡萄酒以其非凡的精彩表现，为中国产区葡萄酒风格的探索留下了浓墨重彩的一笔。 它扛着中国葡萄酒行业崛起与复兴的旗帜。 一路高歌。

责任编辑：蒋磊