新京报讯（记者王子洋）4月24日，青海互助青稞酒有限公司剔除商誉减值因素影响，公司去年扭亏为盈 . 但从多项数据来看，青稞酒不少商家仍呈下滑趋势，青海省外市场拓展依然乏力。 此外，青稞酒业决定暂缓青稞威士忌项目规划两年半。

亏损背后多项业务下滑

财报显示，青稞酒2018年营收13.49亿元，同比增长2.29%； 归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比增长214.24%； 经营活动产生的现金流量净额1.06亿元，同比增长275.63%。 此外，同日披露的2019年一季报显示，青稞酒今年1-3月营收3.66亿元，同比下降23.05%； 净利润5049万元，同比下降41.84%。

事实上，青稞酒的净利润已经连续四年下滑。 2014年，由于白酒行业调整及公司营销力度加大，青稞酒净利润同比下降15.03%，结束了多年的高增长； 2015年，受互联网产品品类和网络推广成本影响，净利润下降27.19%； 2016年，受中国酒时代的拖累和当前理财收入下降，其净利润下降6.44%； 但成为A股市场三大亏损白酒上市公司之一，引来监管层问询。

从个案来看，青稞酒几家业务呈现下滑趋势。 按业务分类，青稞酒业务主要分为酒类及酒类业务、电商平台业务、其他批发零售业务、其他业务四大类。 、其他批发及零售收入分别下跌16.78%及30.43%。 产品方面，自有品牌青稞酒三大产品中，中高端青稞酒营收10.24亿元，同比增长10.35%，普通青稞酒营收 和热巴青稞酒分别下跌18.92%和77.71%。

此外，青稞酒的酒类业务发展缓慢。 财报显示，2018年，青稞酒自有品牌酒实现收入2710万元，同比增长2.71%。 事实上，2013年，青稞酒斥资1500万美元收购了美国麦克斯韦酒庄，试图通过海外葡萄酒业务实现新的利润增长点。 2015年，青稞酒再次收购美国葡萄酒生产销售公司Napa Chiles 100%股权，并出资500万美元在美国成立全资子公司欧睿思集团（OG）。

不过，OG的表现一直不佳。 2016年和2017年分别亏损1638.81万元和1845.94万元； 青稞酒此前曾对新京报记者表示，OG目前处于起步阶段，销售收入尚未形成规模，前期维护费等管理费用较大。

青海省外扩张乏力

在国内白酒企业国有化如火如荼之际，作为西北酒企的青稞酒一直渴望在青海省以外的市场有所建树 省。

然而，青稞酒省外市场拓展并不顺利。 其全国布局的一项重要举措是收购华酒时代。 2015年7月，青稞酒斥资1.44亿元收购白酒电商红酒时代90.55%的股权，试图借助红酒时代旗下的电商平台红酒网开拓线上渠道，解决酒类电子商务 其产品在甘肃、青海等地的问题，阻碍线下渠道发展的问题。 不过，华酒时代的业绩同样不佳，2014年至2017年分别亏损6565万元、4163万元、4675万元和3232万元。2018年，华酒时代继续亏损， 亏损2184.81万元。

在区域方面，青稞酒董事长李银辉在2018年5月2日举行的线上业绩说明会上表示，公司在青海采取多品牌、多产品的战略。 大本营市场，并持续稳步提升，但实际上，其在青海省的收入已从2013年的10.76亿元下降至2017年的9.7亿元，省外收入也在这两年连续下滑 . 2018年，省外青稞酒市场收入3.06亿元，同比下降7.75%。

青稞酒曾回复新京报记者称，天佑德青稞酒走出青海，确实面临品牌影响力不足的劣势。 同时，青稞酒也不回避省外市场疲软的事实。 2018年12月11日，针对具体调研人员提出的“公司在省外市场的发展思路”问题，青青青稞酒回复称，公司总体市场战略是“扎根青海，拓展省外”。 西北，并传遍全国。” 目前，青稞酒作为一个小众品类在省外市场的培育需要一个过程。

公告显示，对于省外市场，甘肃是青稞酒“走出去”的第一站，其品牌天佑德青稞酒在当地具有一定的消费基础。 此外，陕西、宁夏、新疆等西北市场也是青稞酒未来拓展的重点。 在一些地产酒不是特别旺盛的地区，比如广东、河南、浙江等市场，也有培育青稞酒的机会。

在2018年财报中，青稞酒还表示，去年青稞酒在全国其他区域市场坚持单一品牌、核心单品模式，积极调配资源，确保稳定 核心市场的可持续发展； 加快推进小黑青稞酒全国市场投资布局，小瓶酒市场开发初显成效。

业内人士表示，由于西北市场竞争不足，青稞酒作为西北酒企，在品牌传播、市场把控能力、产品营销能力等方面较弱。 本来想绕过传统渠道，通过线上布局快速实现全国化，但从目前的效果来看，失败了。 然而，如何充分利用酒时代现有的网络资源，快速高效地重新完成全国重点市场的线上线下布局，仍然是未来青稞酒全国化的重要课题。

拟停牌两年半的威士忌项目

与2018年财报同时披露的，还有一份项目停牌公告。 公告显示，4月24日，青稞酒董事会会议审议通过了《关于暂缓实施年产1000吨青稞威士忌项目的议案》。 鉴于目前项目建设条件尚不成熟，同意暂缓建设青稞威士忌项目。

对于项目暂停的原因，青青青稞酒表示，公司目前在威士忌生产酿造的基础技术和人员培训方面准备不足，缺乏威士忌的小试和中试。 当前项目建设风险存在一定的局限性。 公司研发出基于固态技术的青稞威士忌产品，并与国内外消费者进行了多轮测试。 由于基于固态技术的青稞威士忌生产条件具备，产能充足，年产1000吨青稞威士忌项目的实施不会推迟。 影响青稞威士忌的市场开发计划。

事实上，上述项目由青稞酒于2016年提出，2016年8月24日，公司董事会审议通过了《关于外商投资设立太阳公司的议案》。 a 全资子公司”，同意全资子公司西藏天佑德青稞酒有限公司以现金及土地出资7000万元，设立全资子公司西藏威士忌酒业有限公司， 并拟建设年产1000吨青稞威士忌项目。 但截至目前，该项目处于初步设计阶段，尚未投入建设。

对此，青稞酒业表示，未来将进一步做好项目基础工作，进一步挖掘创新青稞威士忌工艺的独特性，开展 更深入分析产品定位和市场定位。 在条件合适的时候建造。

新京报记者 王子洋 图片来源 官网截图 编辑 李岩 吴兴发 校对