说起洋河，这几年一直是白酒界的流量明星。 洋河2021年营业收入已突破253.5亿元，成为继茅台、五粮液之后的白酒三弟。 然而，洋河的营业额增加了，口碑和营收却背道而驰，大幅下滑。

首先是洋河的酒质问题。 很多人抱怨洋河的酒质量差，质疑洋河扩产后酒质严重下滑。 其次，洋河收购双沟后，刻意打压双沟的发展，也引起了很多人的不满。 有人质疑洋河外包基酒和假酒。 总之，不管现实如何，不在网上黑洋河，就是不懂酒。

今天的洋河酒，无论是好是坏，其70多年的发展历程，经历了无数的风风雨雨。

国有酒厂成立，洋河上市

1949年，洋河酒厂在整合地方多家民营酒厂的基础上，以国营方式成立。 发展初期，主要酿造清香酒。

20世纪60年代，洋河和双沟是江苏省最著名的两种酒。 当时，所有的白酒都被评为“名优”，所以1963年，洋河参加了第二次名酒评选，不仅没有被评为国家名酒，就连国家优酒也没有被评为。

自1963年第二次品酒会后，洋河酒便沉寂多年。 直到20世纪70年代，洋河酒厂将香型酒改为浓香型酒，浓香型洋河大曲成为洋河酒厂的主打产品。 顶级产品。

1979年，洋河大曲与洋河大曲在第三届葡萄酒评比会上成功跻身“新八大名酒”之列，此后两届继续为国家名酒。 20世纪80年代中期，洋河是第一家年产浓香型白酒1万吨以上的酒厂； 上世纪90年代，洋河大曲一度占据江苏省白酒市场40%的份额。

洋河酒受市场影响开始走下坡路

洋河酒最初的辉煌在90年代开始停滞不前。 有两个原因。 竞争更加激烈，大大小小的酒厂打起了价格战，间接影响了洋河酒业的发展。

其次，因为山西的假酒案，导致整个白酒市场出现了严重的信任危机，洋河自然也受到了波及。 即使在2002年，洋河的年收入也不足4亿元，洋河大曲市场严重萎缩。 酒厂甚至不得不靠裁员来维持生产，一度面临停产风险。

改制成功，再次逆袭

2003年，洋河酒厂改制成功，推出蓝色经典系列，开启了洋河的逆袭之路。 路。 从2010年至今，连续十二年位居中国白酒行业第三名，几乎创造了白酒行业的奇迹。 为了引领江苏白酒市场的发展，洋河在当地的支持下收购了不温不火的双沟酒，成立了苏酒集团。 今天的洋河也成为了江苏白酒行业的佼佼者。

虽然洋河的发展越来越好，但是口碑却越来越差。 至于原因，有以下三点。

【1】被曝基酒外购

2010年左右，有消息称洋河酒业从四川采购基酒。 洋河当时也承认，是因为自己的这一举措产能不足，并表示外购的基酒用于低端白酒，但外购的质量存在风险 基酒，而这一操作也影响了它的口碑，其中最受大家质疑的，就是海之兰。 海之兰刚推出时，酒的质量和性价比很高，但今天的海之兰喝了第二天肯定会涨。 不知道是假酒还是洋河外。 采购的海蓝基酒质量不合格。

【2】价格与质量不对等

洋河酒的爆款离不开广告的推动。 Blue Classic投放了大量的广告，和任何一个品牌的广告一样多。 这时候，消费者买的不仅仅是品质，还有大牌酒带来的“面子”，但洋河的酒品质却是很多消费者不以为然的地方。 卧槽，连后面的“海天梦”都没有，洋河的味道以软为主。

【3】制约双沟发展

2010年，洋河投资收购双沟酒业，实现对双沟酒业的控股； 2011年，洋河实现对双沟酒业的收购。 洋河收购双购后，在一定程度上抑制了双购的发展，尤其是在梦幻蓝上市期间。 为了避免来自自家同类品牌的竞争，洋河将所有资源都用在了蓝色经典上。

明眼人都能看出来。 双沟酒的酒质一直很好，在当地的口碑也很好。 其中三分之一没有。 在江苏，双沟曾是与洋河齐名的两大名酒。 洋河实现营业额约235亿元，而双沟酒只有21.45亿元，连洋河的零头都不到。

最后，洋河在江苏的地位依然不可动摇。 开发方法值得学习。 你怎么看待这件事？