8月26日，央视《大国品牌》在京举办“健康品牌·跨界共生”跨界研讨会。 来自医药、医疗、药妆、保健食品、医药零售、媒体、品牌咨询、产业投资基金等行业的代表企业和专家应邀出席，就品牌建设和品牌营销交流了看法和经验。 中国中药行业老字号企业烟台中亚致宝药业有限公司应邀参加了此次会议。

董事长冷斌应邀做主题分享

“品牌以产品为载体，只有好的产品才能铸就好的品牌。” 在本次研讨会上，张裕集团总经理、中药智宝药业董事长冷斌应邀发表了题为《基于实体创新的品牌建设》的主旨演讲，挥舞着“智宝三鞭” 以系列产品为例，阐述了“优质产品才能铸就高知名度品牌”的观点，分享了烟台中亚智宝药业有限公司从“智宝三鞭”系列产品到“ 中国“雅芝宝”品牌名副其实，走名实结合的品牌建设之路。

冷斌表示，品牌是企业名称及其标识，用于识别某个卖家或某群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。 它通常由文字、标记、符号、图案和颜色等元素或这些元素的组合组成。 品牌不是凭空产生和存在的，品牌必须由产品承载。 品牌的属性来源于产品的属性，品牌的承诺是通过产品来实现的，产品的品质和价值决定了品牌的形象和价值。 没有优秀的产品，就无法创造出名牌。 烟台中亚芝宝药业有限公司主打品牌——“芝宝”是基于公司核心产品国秘方芝宝三变丸的卓越品质和良好口碑。

国药智宝打造“智宝”品牌

冷斌说：“智宝，顾名思义，指的是极其珍贵的宝物。【智宝】 已成为中亚智宝药业有限公司的主打品牌，之所以没有选择品牌（商标），是因为这两个词的含义很好，是因为它的载体——产品实体——智宝散变 丸、知宝三变鞭酒系列产品，以其优良的品质、确切的疗效，兼具疗愈和滋补的特点，在国内外市场得到广泛认可，积累了良好的口碑。经过长期的市场检验， “智宝”演变为智宝三鞭系列产品，最终水到渠成，名副其实，名实相符，成为知名品牌，在众多国家拥有注册商标 国内外多个国家和地区。”

据史料记载，知宝三变丸原为南宋宫廷秘方。 1959年被国家对外贸易部列为创汇出口产品，远销海外30多个国家和地区。 与片仔癀、云南白药、安宫牛黄丸并称为中成药出口“四大名药”。

知宝散变丸、知宝散变酒在香港、日本、东南亚等海外市场具有较高的知名度和影响力，甚至成为文艺创作的重要元素，进入精神 华人世界。 例如，从20世纪70年代到本世纪，成龙、洪金宝、周星驰、刘嘉玲等港星主演的电影或电视剧中，芝宝三变丸、芝宝三变酒的名称和对象都是 用作台词或道具时经常出现。 这在中成药出口中是很难见到的。 就这样，在市场和时代的选择中，“智宝”二字脱胎于产品实体，化作蝴蝶，成为深受消费者信赖的品牌。

“事实上，现代科学研究证明，知宝散变丸和知宝散变酒系列产品的质量和疗效完全符合“知宝”二字所蕴含的品牌承诺。知宝散变丸既知宝 三变酒、芝宝三变酒荣获国家质量奖银质奖。级非物质文化遗产。 冷斌强调。

其实，从传统的角度来看，敢于在药方名称中间使用“芝宝”二字的，都是含有麝香、犀牛等稀有名贵药材的重药。 牛角、牛黄。 只有少数的处方。 至于集名方名药于一身、功效独特、深藏于朝堂的三变丸，称为“至宝”显然也不为过。

让客户记住知宝三变酒的典型特征

会上，很多嘉宾和专家反复提出这样一个问题：现在线上线下销售叫“三鞭” “酒”品种类繁多，品类、原料、质量等级各不相同。 不过，它们的包装设计与中亚智宝药业的三变酒十分相似，消费者一时分不清。 中亚智宝药业生产的三变酒与其他品牌的三变酒有什么区别？ 消费者如何认识、记住和购买中亚智宝药业生产的三变酒？

冷斌回答说，这是一个很现实的问题。 要让顾客“心里想要”和“实际买的”三变酒名副其实，更有效的方法是提醒消费者：学会认识和记住芝宝三变酒的品牌标识和物理特性，知道区别 中亚智宝药业生产的三鞭酒与其他“三鞭酒”之间。 概括地说，中亚致宝药业生产的三变酒具有以下典型特征：

——生产主体是中国老字号药厂“烟台中亚致宝药业”。 国家对药厂的生产要求比普通日用消费品严格得多；

——中亚智宝药业有限公司生产的智宝特制三变酒属于批准的保健食品和保健品牌 国家（小蓝帽）保健食品，使用“芝宝”注册商标；

——中亚芝宝药业有限公司生产的芝宝三变酒系列产品配方及生产工艺 为国家秘密技术；

——中亚知宝药业有限公司的知宝三变酒、三变滋补酒采用道地药材，具有独特的药材加工工艺，传统生产技艺为省级 非物质文化遗产。

结合品牌和产品的物理特性进行识别，可以减少误判，相对容易在众多仿品中买到自己喜欢的三鞭系列产品。

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