“杏花村”品牌即将迎来迟到的复兴

清明大雨，

路上行人欲死。

请问饭馆在哪里？

牧童指着杏花村。

杜牧的《清明》诗句影响如此之大，以至于“杏花村”成为中国最有影响力的美酒代名词。至于杏花村是在山西汾阳，还是在安徽池州，还是在湖北麻城，多年来一直争论不休。因为这件事，安徽还和汾阳一起上朝。经过漫长的官司，朝廷最终裁定酒归汾阳，酒归池州。虽然各方之间仍有争议，但尘埃落定。

汾酒这个商标下了一番功夫，但“酒归汾阳”后，“杏花村”这个品牌渐渐沉寂。如今，汾酒从各个渠道发布了大量信息，要重建“杏花村”，重振品牌。

当年的官司，引起了太多的关注。如果当时抓住机会，把“杏花村”做大做强不失为一个好主意。但时间不能逆流而行，“杏花村”品牌终于等到了机会。好在汾酒这几年发展很快，复兴“杏花村”也是一个很好的选择。有点晚了，但它终于来了。

“杏花村”是老字号

汾酒集团旗下拥有“汾”、“竹叶青”、“杏花村”三大品牌。

“杏花村”是一个很老的牌子了。 1953年，汾酒为出口产品设计了“杏花村”牌酒标。 1956年，汾酒申请注册“杏花村”牌竹叶青酒商标； 1957年，汾酒申请注册了“杏花村”牌汾酒商标和“杏花村”牌竹叶青酒内销注册商标。这种汾酒的商标意识在全国是非常少见的。相传安徽池州也出产“杏花村”酒，但李鬼遇到李逵，很快就被打回原形。

80、90年代，杏花村的产品在市场上几乎是硬通货，很受欢迎。杏花村的空瓶曾经畅销全国。 1997年，“杏花村”商标被国家工商总局认定为国家驰名商标。作为汾酒最重要的拳头产品之一，在消费者中享有盛誉。

但在汾酒集团集中力量，继续以“汾酒”品牌为先的大环境下，杏花村这个品牌逐渐淡化，逐渐没落。

当然，“杏花村”的萧条不同于其他老字号的消失。其他的很多都是管理不善造成的，而“杏花村”则是汾酒的发展战略造成的。也就是说，在汾酒对发展战略进行全面调整后，“杏花村”这个品牌拥有了无限的可能。

“杏花村”是个好品牌

判断一个品牌好坏的三个关键要素，即：知名度、美誉度和忠诚度支出。

对于所有的品牌来说，人气是最难做到的，但是对于“杏花村”来说，根本就没有这样的烦恼。杜牧的无敌口号，让杏花村在“名气”上有了天然的优势。上过学的人都知道，“杏花村”出产好酒，是全国唯一的天然优势。

对于一个品牌来说，在获得知名度之后，美誉度是另一个重要的衡量标准。 “杏花村”是汾酒旗下的品牌，这使得“汾酒”品牌的美誉度可以无缝嫁接到“杏花村”。此外，“杏花村”作为老品牌，此前在市场上也拥有一批忠实粉丝。有了各种因素的保障，

这个品牌的“口碑”基本不用担心了。

知名度和美誉度往往是品牌建设过程中最难的，而“杏花村”却几乎不需要付出太多努力就可以拥有。因此，杏花村品牌未来的发展方向应该非常明确，那就是在客户“忠诚度”上下功夫。

说到忠诚，我们常用的动词一般是“培养”。用这个动词表示这需要一个过程。这个过程需要让消费者真正感受到物超所值的性价比，让消费者感受到与品牌有沟通渠道，让消费者感受到企业有很强的责任感。在这些方面，汾酒有着非常成熟的经验，可以借鉴。

所以在品牌上，“杏花村”绝对是个好品牌，未来有潜力成为汾酒的又一个“金牌”。

“杏花村”品牌复兴大有可为

汾酒这几年发展很快，火车头就是汾酒。在汾酒的带动下，众多汾酒企业迎来了千载难逢的发展机遇。这种现象说明整个香精品类的蛋糕越来越大，市场越来越广。与其他白酒一起快速发展的汾酒，带着自己的老品牌“杏花村”复兴是理所当然的，未来的路很可能会越走越宽。凭借丰富的酿造历史，借助精湛的酿造技术，借助成熟的营销体系，“杏花村”品牌的复兴必将大有可为。

因此，在提出复兴“杏花村”之后，很多人都非常看好。但“杏花村”的条件太好了，从辩证的角度来看，这本身就会成为障碍。比如，如何区分“杏花村”和“汾酒”，就是一个很大的难点。从汾酒的产品来看，从轻瓶到高端酒都有分布，每个价位段的酒都有一批稳定的消费群体，杏花村的发展空间不大。

此时，几个很重要的问题摆在了“杏花村”的面前。同样的酒体，相近的价格，为什么消费者更喜欢“杏花村”而不是“汾酒”？如果“杏花村”发力，是否会与“汾酒”形成内部品牌竞争，陷入自相残杀的困境。如果“杏花村”为了保全汾酒而不敢做任何事，它又如何实现复兴？从目前能够看到的相关信息来看，《杏花村》确实在寻找新的方向，并且已经取得了一些成绩。可见，《杏花村》正在试图回答这些问题。

关于汾酒将重振“杏花村”品牌的消息越来越多。从目前的市场情况来看，影响相对有限，但上涨势头已经显现。《杏花村》这位香香老将，在新一波满血复活之后，必将再创辉煌，让我们拭目以待。