【潮商评论/原创】

随着消费升级和女性消费力的崛起，“她经济”逐渐成为新时代的一道“亮丽风景线” 零售消费环境”。女性消费者的消费偏好和消费习惯正在促使低度酒、食品、服饰、护肤、美妆、家居、育儿等行业发生新的变化。

尤其是在酒类市场，相对于“不醉不归”，如今的年轻人尤其是女性消费者正在把酒放回原处，轻饮成为一种流行趋势 他们之中。 轻饮的可控性、随意性和感伤性，似乎让人更加惬意和快乐。

在“她经济”和Z时代的推动下，以上海桂酒十七光年为代表的一批低度酒品牌开始走入大众视野，不断撬动着消费者的视线。

在饮酒这件“小事”上，男女消费者表现出明显的偏好差异。 相较于男性消费者对高度白酒和啤酒的偏好，女性消费者更倾向于低度、更适口的低度酒类。 全拓数据显示，低度酒类酒类消费人群中女性占比63.2%，男性占比36.8%。

从低度酒消费者画像来看，以女性和Z世代为主要消费群体的低度酒细分市场发展迅速。 根据TMIC&Kantar发布的2022年低度酒酒趋势报告，2022年我国低度酒市场规模将达到338亿元，约占啤酒市场预估规模的60%。 到2025年，市场规模有望突破700亿元。