红网时刻3月21日消息（记者唐平辉通讯员凌倩）3月19日，浏阳河特别邀请，红网新媒体集团、湖南省酒业协会联合主办的“新名酒新价值 新机遇”高峰论在成都全国糖酒会上拉开序幕。 在次高端白酒市场井喷式发展的背景下，政府主管部门、行业专家、白酒生产企业、白酒经销商共同探讨行业热词“新名酒”。
白酒专家张勇、湖南省白酒行业协会会长刘卫平、湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁傅业成、建策战略咨询总经理刘盛松 、贵州国泰酒业股份有限公司卢亚祥、尼坑酒业等200余人参加论坛，共同探讨名酒新时代带来的新价值、新机遇。 曾经作为湘酒“老大”风靡全国的浏阳河酒，如今强势回归。
建策战略咨询总经理刘盛松解释说，随着消费升级和新中产的崛起，次高端白酒市场不断扩大，新名酒概念应运而生。 时代需要。 他表示，随着消费升级，次高端白酒将分档次。 除了全国名酒，区域强势品牌也相继开始布局和推广次高端产品，以应对名酒下滑的局面。 目前，以习酒、郎酒、韩江为代表的酱酒新势力已经率先在次高端生产。 未来白酒消费新逻辑将是“上美、下优、适度上升、四段优”，浏阳河进军次高端势在必行。 未来，浏阳河打造新的名酒，需要建立新的认知体系，通过重新树立消费者的认知，逆向解决渠道商进入的问题。 只有解决消费者认知，才能打破价格天花板，重新确立商品定价权和品牌认知度，真正实现“有价值的市场”和“品牌投放”。
白酒专家张勇表示，与强调原产的老名酒相比，新名酒面对的是消费升级的消费者。 丰富的产品满足消费者，谁在品质上有所突破，谁就占领了市场，谁就有可能成为新的名酒。 但浏阳河坚持选产地，在湖南、四川拥有多个生产基地，均位于长江名酒带，对产品品质形成了更有力的保障。 随着消费者主权的崛起，依托深厚的品牌积累和品质保障，名酒二次爆发（包括老牌名酒和即将上市的几款新名酒）的新时代已经到来。 名酒、名酒 核心子品牌等稀缺资源受行业青睐，名酒实力将快速增长。
湖南省白酒行业协会会长刘卫平，在刘卫平看来，湖南白酒市场面临困境，但也面临发展机遇。 统计显示，湖南省酒类社会零售总额约380亿元，其中白酒零售总额约270亿元，人均白酒量约9.4L，是全国的近两倍 人均。 但是，湖南本土白酒企业的市场份额所占比例很小。 开创“新时代”，是白酒湘军未来的突围之路之一。 现阶段，中国白酒的发展进入了“老名酒+新名酒”的双轴时代。 新名酒的出现需要三个条件：规模大、档次高、市场广、名酒品牌在区域市场上占有一席之地，并逐步影响全国。 扩张。 在这个定义下，浏阳河酒是当之无愧的“新名酒”。
浏阳河酒业执行总裁付业成分享了《歌唱时代新名酒价值》的主题演讲。 他说，以浏阳河酒为例，它始于明代，至今已有500多年的酿造历史，经历了辉煌和调整，记忆传承，情感深沉，在短暂的沉寂后正式回归。 对于浏阳河来说，“新名酒”其实是对老名酒的重新定义，以满足新时代的消费需求。 他表示，未来浏阳河将成为“一款性价比适中、日常私享、回购忠诚的新名酒”。
在高峰对话环节，傅业成表示，未来老牌名酒的资源会越来越稀缺。 浏阳河作为一个老品牌，理应在老名酒的光环下茁壮成长，成为“新名酒”。 作为大众消费酒，浏阳河具有名酒的规模。 湖南要创新名酒，浏阳河当仁不让。 对于浏阳河如何打造新名酒，傅业成提出：第一，浏阳河要在过去区域龙头品牌的基础上，坚守中国新流行名酒第一的地位，聚焦湖南，振兴新名酒。 湖南名酒。 二是坚持选产地、严选品质。 三是着力打造新产品，挖掘产品深层价值。 目前，浏阳河正着力于新品类的研发。 接下来，将重新挖掘产品的深层价值，建立深度认知体系。 四是积极引进智力机构，做好市场开发的精准定位。
以浏阳河为代表的新锐名酒已经开始发力，根据消费升级在产品、价格、营销等方面进行了升级，但从目前的竞争格局来看，综合名酒也是如此 之后，老牌名酒依然占据全国绝大部分市场份额，并在下沉的过程中排挤地产龙头，甚至在部分地区将重心转向客户，成为“地产酒”。 新名酒需要如何突破？
傅业成表示，“浏阳河”有着良好的基因，以一代伟人、一条名河、一首名曲为品牌内涵。 曾荣获“国家银质奖章”和“巴拿马金质奖章”。 有着领先同行的名酒基因。 是老品牌内部风格的升级。 在全国市场打造了一批核心样板市场。 当前，浏阳河白酒要着眼湖南市场，成为湘酒振兴的新名酒。
浏阳河酒产区位于四川两大核心产区。 质量监控系统。
在新品战略上，浏阳河实现了高品质产品的大规模突破，将资源集中于次高端产品，即300元以上的价格。 浏阳河小趣产品采取大单品与个性化产品并存的产品策略。
2019年，浏阳河将首先聚焦湖南板块，推出核心经销商和股权商的营销新模式，采取平台化运营，深度链接消费者，在湖南打造浏阳河新IP。 未来。 同时，傅业成还表示，2019年，浏阳河将在湖南市场深耕细作，打造示范工程，让湖南人爱上喝浏阳河。
新名酒是否意味着新商机？
事实上，目前名酒代理权基本固化，茅台更是加大了自营力度。 经销商面临着不能选好品牌，不能生产差品牌的尴尬局面。 因此，对于经销商来说，选择一个好的品牌是一件事半功倍的事情。 新名酒更有潜力，因为在一些地区，区域新名酒的销量超过了全国名酒，利润也超过了这些名酒。 湖南省酒类行业协会副会长、电子商务分会会长陈斌表示：“我非常看好浏阳河这个品牌，也很期待它的新产品、新营销模式。我认为新 名酒不仅要包装漂亮，渠道要丰富多彩，价格要实在，而且要好喝、好卖、好赚钱。”
浏阳河作为一款新锐名酒，将凭借其在湖南的地域特色和地域认同的先天优势，加之新营销的推动，引领湖南酒特产品类的主流消费，不断增加其副高 – 区域高端市场份额，逐步向海外扩张，在可预见的未来，主导高端的老名酒和主导次高端的新名酒将成为“双轴力量” 湖南白酒市场。
