（快消专讯）数据显示，目前市场上低度酒品牌数以千计，但尚无领先品牌，同质化现象严重。 未来，低度酒市场真正成型，还需要经历洗沙的过程。 但随着年轻消费群体的崛起，低度酒类酒类市场不断升温，并一直保持着30%左右的年均增速。 现阶段，如何让品牌从众多竞争者中脱颖而出，让消费者记住它，愿意为它买单，成为忠实的粉丝，是每一个低度酒品牌都需要跨越的一座大山。

上海桂酒·十七光年是上海桂酒股份有限公司针对2020年年轻消费群体多元社交场景打造的果味低度酒品牌。 有限公司（600696.SH），该品牌成立第二年销售额就突破1亿，并荣获IWSGC酒单金奖、最佳酒单金奖等国内外权威奖项。 2021年度金奖潜力奖，2022年度“畅销金奖”。

以泛娱乐营销为主线，打通“流量到销量”“爆款到畅销”全链路

主要消费者 低度酒是年轻人，尤其是年轻女性，他们的核心兴趣与泛娱乐内容高度契合。 因此，自品牌诞生之日起，上海贵酒·17光年就瞄准了18-35岁的年轻女性作为核心目标消费群体，确定了泛娱乐营销主线。

在上海桂酒光年事业部总经理、光年酒业总裁张健先生看来，“泛娱乐营销的本质在于了解目标消费者的需求。” 这要求品牌需要深入洞察目标消费者愿意花时间在哪些内容上，什么样的内容与品牌和产品的相关性最强，以及如何吸引他们的兴趣。 因此，上海鬼九·17光年品牌营销的每一步都围绕着年轻人喜欢的泛娱乐品类，从影视、综艺到脱口秀、剧本杀、飞盘、露营、Live House等。 ，以及泛娱乐化的产品内容为媒介，打造产品消费场景，触达用户，刺激消费者对产品的需求，为品牌带来更多的品牌曝光和销售转化，让品牌 形象更生动。 深入人心。

2021年，上海鬼酒·十七光年将与湖南卫视合作综艺节目《向往的生活5》，打造首个品牌短剧IP《怕男爱学生》； 选择宁梦影视的女性成长励志青春剧《二十不惑2》与浙江卫视《2022中国好声音》合作； 同时，通过举办飞盘技能挑战赛等一系列内容持续十七光年。 随着品牌声量的不断增长和品牌影响力的不断刷新，打通了“流量到销量”“爆款到畅销”的全链路。

以差异化产品构筑牢不可破的品牌护城河

从产品生命周期来看，低度酒类酒类正处于导入期，随着年轻消费群体的崛起和持续增长 “她经济”的流行，以及时尚化、个性化消费理念的出现，都为低度酒品牌带来了发力的良机。 但另一方面，低度酒赛道拥挤、产品标准缺失、同质化程度高等问题也客观存在。 因此，千亿市场规模，低度酒品牌发展机遇与挑战并存。 在这样一个人才匮乏、竞争激烈的市场，谁能率先树立品牌，占领消费者认知，谁就能抢得先机。

从诞生之初，上海桂酒十七光年就将对行业的颠覆写入基因，跳脱传统低度酒的千篇一律，严格把控原料和工艺， 聚焦核心竞争力 优势在于“精选优质原料，轻度发酵果汁；以黄酒为基酒，口感纯正甘甜”，不添加其他香精、人工色素、防腐剂， 打造自有品牌“护城河”。 如十七光年青熟梅酒，选用的青梅果大、果肉厚、酸度适中、品质优良。 黄酒果汁双光发酵。 每一口都是果汁本身的甜味，刷新消费者对传统低度酒的认知。

全新品牌升级，强化“因真实而发光”的品牌主张

Logo和产品包装是消费者与品牌接触的直接方式，是 也是传达品牌形象的有效方式。 因此，提升品牌形象，树立品牌竞争力，提高企业市场占有率就显得尤为重要。

近日，上海贵酒·十七光年围绕品牌Logo和产品包装进行了全新升级。 新标识赋予“十七”二字发光体造型，光芒延伸至“光年”边缘，整体呈现简洁的几何造型，更显青春活力，寓意指引普照。 的光。 万物的生长都离不开阳光，而光对于果实的孕育尤为重要，影响着果实的色泽、含糖量、口感等。 新标识和新包装着重于对“光”的诠释，这不仅是“十七光年”的体现，更是因为真正诠释了“Glow”的品牌主张，也寓意着十七光年的产品 采用新鲜原料制成，具有真正的果味，彰显十七光年精选优质原料、果汁轻度发酵、不添加香精、色素、防腐剂等产品优势。

此外，新标识还通过黑色线条和暖光的勾勒，展现了光束的自然形态，寓意真实连接带来的真实感。灵感来源于与“超级地球”17号灯的连接—— 远离地球多年，上海桂酒·十七光年创造了同名葡萄酒“十七光年”，致力于打造一款“与真正的果味和低酒精度建立真正联系的新酒” ohol wine”饮酒文化，鼓励助教自由真实地表达自己，增进与他人的真实联系。

上海贵酒·十七光年全新的品牌标识和包装，不仅有助于建立强大的品牌认知度，还能通过全新的视觉形象更准确地诠释品牌主张和理念。

上海桂酒·十七光年以上海桂酒酒体研究院为后盾，依托与中国食品发酵研究院、中国酒精工业协会等权威机构的合作，整合优质供应链， 并进行精细化品控，确保品质也是十七光年能够在低度酒赛道上脱颖而出的关键因素之一。 未来，十七光年也将围绕产品升级、营销创新、全渠道拓展、供应链优化等方面不断强化品牌竞争力。