以张裕、长城为代表的国产葡萄酒，知难而进！

文字 | 酒狼队

编辑 | 于小梅

2021年，全球葡萄酒市场回暖，销量回暖。 根据国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）发布的最新数据，2021年全球葡萄酒消费量预计为236亿升（mhl），较2020年增长0.7%。

然而，在中国市场，进口葡萄酒的压力并没有减轻，甚至有增无减。

相比之下，以张裕、长城为代表的国产葡萄酒，尽管受到各种不利因素的影响，却在以“集群式增长”的方式发展。

2022年以来，全球葡萄酒消费市场整体回暖已是不争的事实，这与多国疫情管控放松不无关系。

以韩国为例，从5月2日起，韩国民众户外不再需要戴口罩。

但是，中国政府在防疫工作中坚定不移地实行“动态归零”政策。 与2020年和2021年相比，不仅没有懈怠，反而有所改善。

以今年5月1日郑州市疫情蔓延为例。 封闭管控区内的人员，要足不出户进行封闭管理。

在此背景下，进口葡萄酒面临两大难题：

一是接受的检验更加严格。 据悉，部分沿海港口城市对进口货物要求额外7-10天的“静默期”。 同时，提高检验检疫频次，要求码头提供相应的核酸检测阴性证明。

某酒类进口商曾在接受媒体采访时表示，山东青岛的商超渠道要求所有进口商品2020年以后才能清关，该产品有进口商品灭菌证明。

也就是说，在防疫第一的社会背景下，进口葡萄酒需要走更多的程序，提供更多的证明，需要更多的时间和金钱。

其次，受疫情和经济下行影响，理性消费正成为主流。 很多普通葡萄酒消费者对价格较为敏感，而进口葡萄酒则是受海运延误、消耗品价格上涨等诸多外部因素影响。 受此影响，纷纷走上涨价之路。

市场信息显示，今年4-6月，国内进口酒商大多对进口酒进行价格调整，涨幅在10%-15%左右。

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2022年张裕、长城稳中求进

据业内人士介绍，2020年以来，进口酒经营压力不断变化 大的。

为有效应对，一大批葡萄酒进口商和经销商开始尝试“多品类”经营，引进酱酒品牌或争取与国内一线名酒品牌合作。

但事实证明，酒和白酒的经营差距很大，没有白酒经营经验的进口酒商造成了很多问题。

此外，2020年和2021年的白酒市场看似如火如荼，实则暗流涌动，同样是一条艰难的道路。

“多品类”作战终究只能停留在少数人的胜利上，并不能成为解决问题的有效手段。

而此时，以张裕、长城为代表的国产酒却给了大家新的希望。

张裕发布的2021年年报显示，公司实现营业收入39.53亿元，同比增长16.42%。 实现净利润5亿元，同比增长6.21%。

数据显示，业绩增长主要得益于销售额的增长。

事实上，张裕2021年的收入占国产酒总量的43.8%，而在疫情前的2019年，张裕的收入占国产酒总量的35%。

逆风前行，张裕在国内葡萄酒行业的龙头地位日益凸显。

作为国内领先的葡萄酒企业，长城酒业的市场表现有目共睹。

据媒体报道，宁夏长城人才酒庄在宁夏产区的酒庄市场占有率、产区利税、国际大赛获奖数量、酒庄规模、葡萄园建设标准、酒庄排名等六大酒庄 建设投资。 各方面都实现了行业领先的突破。

在宁夏葡萄酒产业向千亿目标迈进的过程中，长城酒业正以龙头企业的身份走在前列。

业内专家明确指出，在当前不确定的市场环境下，受到国家政策支持的国内葡萄酒行业表现出了更强的抗风险能力。

同时，理性消费的回归和民族自信心的增强，让国产葡萄酒的品质和价格“更合适”，大有裨益。

目前，以张裕、长城葡萄酒为代表，国产葡萄酒虽然处境艰难，但也迎来了逆势上扬的良机，值得大家关注和期待。