不知道大家还记不记得2018年轰动全国的鸿茅药酒事件，这件事不仅让知名白酒品牌鸿茅药酒倒闭，也极大地影响了鸿茅药酒。 保健酒行业。

虽然后来澄清鸿茅药酒既不是酒也不是保健食品，但鸿茅药酒营销的保健作用太过大众化，这也不可避免地导致了保健酒行业的低谷。

近日，因《潘嘎之友》而引起热议的潘长江在某平台直播带货。 其中，一款五粮液金酒（以下简称金酒）5小时榜单卖出8.5万，屡屡位居带货榜单销量第一，成为酒类直播带货最成功的案例之一。 这个保健酒行业的领军品牌，再次走进了大众的视野。

几年前，“入口柔软，喉咙一线”的广告语可以说是家喻户晓。 依靠洗脑式电视广告营销，成为保健酒行业的龙头老大。 事实上，金酒背后的巨头集团此前曾出品过两款靠神奇广告走红的产品——脑白金和金伙伴。 因此，金酒的成功离不开背后的营销。

五粮液金酒名字中有“五粮液”二字，听上去像是高档酒，但实际上是贴牌保健酒。 是巨人集团和五粮液联合推出的低端产品，价格非常便宜。 潘长江最常用的带货方式就是先炒酒价，然后制造骨折宣传的场面，让粉丝以为这是主播的福利，然后抢购。

靠着“五粮液”和“断断续续”这两个久经考验的噱头，金酒可谓大卖，但“茅台白金酒”（以下简称白金） 酒）酒）不太好，没办法和现在的金酒量比。

与金酒不同，铂金酒走的是公司定制的高端路线。 瓶身印有公司名称和标志，并写有“茅台定制”字样。 众所周知，茅台酒的意义早已大于酒本身，因此茅台酒定制对企业和个人都极具吸引力。

虽然白金酒依靠高端定制营销在一段时间内销量持续攀升，但很快就因屡次虚假营销受到处罚，口碑越来越差，已经影响到 茅台的口碑品牌。 最终，茅台集团忍无可忍，转让了铂酒40%的股权，选择退出铂酒的泥潭。

不难看出，保健酒企业非常擅长营销。 随着互联网的发展，原来的保健酒很难奏效了。 金酒的走红只是直播电商发展的顺风车，并不代表保健酒重新获得了大众的信任和喜爱。 你觉得保健酒还能再出彩吗？