任何产品的过度包装都意味着对其自身质量缺乏信心。

几年前，市场上出现了一种“奢侈”的白酒，叫做“金酒”（其实就是加了金箔的白酒）。 透过玻璃瓶，闪亮的金箔漂浮在酒中，美不胜收。 但如果要吞下这种与酒无关的异物，不知饮酒者会不会对“吞金”产生不好的联想。

酒的品质好坏，跟有没有加金箔关系不大吧？ 恰恰相反，这是一种极其庸俗的胁迫行为，毫无耻辱可言。

同样，市面上的礼品茶也普遍存在类似“金酒”的过度包装：比如一个金属罐装4克散茶，不够喝一杯茶。 这样做的唯一目的是人为制造“贵”的假象，这与茶的品质无关。 一次性金属罐所谓的“保鲜”效果还不如廉价的铝箔袋和牛皮纸袋，更是对地球资源的极大浪费。 这样的企业是非常不道德的。

真正优秀的产品，根本不需要花哨昂贵的包装，而是尽可能把产品最真实的一面呈现给用户。 谁会因为一个极简的白盒子而怀疑苹果产品的质量呢？ 最愿意在包装和营销上花钱的，是那些含糊不清、半生不熟的产品。 因为去掉了这层包装，他们再也生产不出像样的东西了。 实现“完美”包装的难度显然远低于让产品真正完美。 “完美”的包装，当然不能等同于产品是否完美。

任何产品的过度包装都意味着对其自身质量缺乏信心。 浮华之下，奢华奢华。 “金酒”早已销声匿迹，但各种经过改装的假冒“奢侈品”却片刻未曾离去。 不过不用担心，总会有人慷慨地买下它。 世上最不可或缺的是贪图虚荣心的买家，只要包装“够档次”就可以了。

文：老茶鬼（茶界独立评论员）