沉寂数年，古汉养生酒又有新动作。 3月26日，古汉典藏·御酒飘湖南——首届湖南养生酒价值高峰论坛暨古汉养生酒新品发布会在长沙举行。 古汉养生酒新任负责人王娟也正式亮相。

在古汉养生酒的辉煌时期，其产品遍布全国，远销东南亚。 昔日辉煌，撑起了湖南保健酒的一极？

古汉养生酒再起航

古汉养生酒，2200多年前，长沙丞相辛追的夫人为甘露 在金瓶中。 1972年，与马王堆心追齐名的古汉《养生方》在长沙马王堆出土。 80年代，在湖南盐城衡阳，时任衡阳中药厂厂长的沈家秋想方设法独家买断党的产权，并组织专家组。 5年后，他在《养生方》的基础上研制成功了《养生方》。 “古汉养生精”，随之而来的是“古汉养生酒”的开发。 2001年，古汉养生酒一经问世，就在业内引起轩然大波。 辉煌时期，产品遍布全国，远销东南亚，一次次轰动行业，掀起中国养生热潮。

随着古汉酒战略升级，2018年古汉保健酒暂停线下销售。

3月26日，在湖南首届养生酒价值高峰论坛暨古汉新品发布会上 沉寂多年的古汉养生酒，在湖南玉品药业董事长王娟的带领下，由湖南景阳汉方新掌门人呈献 .,有限公司，新的起航。

现场发布了古汉酒、古汉保健酒等系列产品。 王娟还讲述了她与古汉养生酒的故事，讲述了古汉养生酒的传承与创新，得到了沈家秋的大力支持。

“随着人们对养生的认识和重视，以养生为核心诉求的养生酒应运而生，并呈现出快速发展的态势。” 王娟自信地说，像2200年前西汉的“养生方”，以及当代中医专家科学研制并临床实践的“古汉养生”系列产品 很多年一定是这个富矿中的“钻石”。

能否撑起香酒的另一极？

近年来，保健酒市场悄然升温。 除了满足消费者的健康需求，也是“健康中国”国家战略的意义，得到了政策支持。

中国酒业协会数据显示，2016年，我国保健酒市场总量不足280亿元，仅占酒类市场总量的3%。 但到2022年，养生酒市场总量已突破500亿，预计到2024年将达到580亿。

作为湖南养生文化的名片，古汉养生酒 现在又开始了。 在新掌舵人王娟的带领下，能否重振雄风，撑起湖南保健酒？

“如何做到传承与创新，是保健酒开拓市场的重要突破口。” 湖南省商务厅原副巡视员刘飞表示，保健酒在市场培育和消费者教育方面需要加强。 他呼吁企业要在创新营销上多下功夫，做到对用户的深度教育，让消费者知道什么是好酒。 在深度传播时代的今天，这对行业的发展尤为重要。

湖南省经信委消费品工业司研究员陈祥安表示，增加品种、提高质量、抢品牌是关键，要不断创新推出 根据市场需求开发新品种。 同时，要在保持原有优良品质的基础上进行创新，研制出质量更好的产品。 有了好的产品，就要加强品牌推广，才能快速抢占市场。

作为白酒消费大国和中药发源地，由于各地风俗习惯不同，保健酒品牌很难做大。 同时，目前保健酒多对应自饮场景，导致保健酒品牌难以实现规模化和高溢价。 此外，保健酒和白酒一样，也少不了资本的助力。 作为湖南养生文化的名片，在新掌门人的带领下，古汉养生酒能否成功破圈，成为支撑湘酒的另一极，让我们拭目以待。

潇湘晨报记者陈章舒

爆料新闻维权渠道：在应用市场下载“陈视频”客户端，搜索“帮助”，直接进入“ 辰一帮”平台； 或拨打热线电话0731-85571188。 政企内容服务专座19176699651。