郎酒坚定不移地走价值回归路线，得到了众多市场主体的肯定和支持。

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近日，多地传出消息，为保证市场健康发展，促进产品价值回归，郎酒已全面控制青花郎、红云郎、青云郎等产品的出货。 其中，四川、重庆、河南、广东等地区最为活跃，各商家均已暂停发货。

有业内人士表示，5月份是白酒销售淡季，控货是白酒企业的普遍做法。 2022年，酒水场景的缺失，导致社交渠道不同程度的积压库存。 不仅是郎酒，泸州老窖、汾酒等白酒龙头企业纷纷发布控货通知。

不过，更多的声音认为，“同中求异”——近年来，郎酒控货控量、推动价值回归的动作不断。 甚至去年在行业内率先在企业内控指引中，确定每年公布本年储量、下年产量、下年计划投放市场三项指标，以便 通过系统确保质量透明、库存优良、价值稳定，体现了价值回归的决心。

“我从2018年开始代表清华朗，我亲眼见证了清华朗提出的措施 公司和这几年真正发生的变化。这就像交朋友一样。不要只看他说了什么，还要看他做了什么。这才真正代表了他的本质。”

李广是河北的白酒经纪人。 他回忆说，自己最初是因为红花郎才认识郎酒的，因为红花郎名气很大，适合很多场景。 随后，他受邀参观郎酒庄园，从中了解到郎酒在高端的更大野心和实力，决定一试。 对于此次控价，他认为，“如果真正了解青花浪是一款什么样的产品，以及背后的质量和服务体系，大家就会知道，它确实被低估了。”

张超 持有类似观点，“尤其是行业内的从业者和收藏家，必须要有长远的眼光，才能看到未来的消费趋势，以及最符合这一趋势的目标。” 他在重庆经营一家烟酒店。 ，平时喜欢收藏一些酱酒。 查货的消息传来后，张超从店家拿了一盒红云朗。 他猜测，“未来大概率会升值。”

“中国正处于个人精神觉醒的时代，这也将改变中国人的白酒饮用习惯。纵观全国大大小小的白酒企业，郎酒无论是品质、文化、品味、服务 ，各方面的创作都是最适合这种趋势的，如果能够持续下去，量变必然会带来质变。” 一位涉足白酒行业多年的品鉴专家表示，他认为，“经过这一轮库存调整，市场上会出现很多噪音，青花郎的稀缺性会更加明显地显现出来。”

据悉，控货通知发布后，郎酒销售有限公司副总经理易明亮第一时间与商家进行了深入沟通。

他表示，“青花浪始终坚定不移走价值营销路线。 针对前期商家反映的价格波动，公司将积极调节市场供应，继续加大走出去和招商引资力度； 注重线上线下市场秩序，完善内部管理考核机制，推动青花郎价值回归坚定不移。”

【2】

在中国白酒行业，郎酒 是领先白酒企业中独树一帜的存在——不仅不断扩产扩储，更以世界领先的审美意识打造中国第一座现代化白酒庄园。

去年在重阳，郎酒5个生态酿造区全面建成投入使用，实现年产6万吨优质酱酒的生产能力，并全部投产。 同时达到18万吨储能。 郎酒的品质被赋予了时间和档次，郎酒让每一瓶姜酒都达到了同价位产品的收藏级别。 这也是为什么它把青花郎主基酒的标准定在了7年，比茅台飞天还要长2年，哪里来的底气。

此外，郎酒庄园绵延10公里，是囊括多项世界建筑大奖的艺术建筑群。 中国酒文化的和谐关系既有物质载体，又有精神坐标。

以此为依托，郎酒还以运动、知识、艺术等生活方式为媒介，以圈子为纽带，与万千商界精英、价值伙伴结成友好关系。 据悉，庄园的来访人数已达40万人次，郎酒庄园会员人数已达2万人次。

随着郎酒“品质、品牌、品味”体系的不断成熟，朋友圈的不断扩大，品牌影响力的不断提升，2023年，青花郎的价值回归已然 洞察力。 市场是这一系列建设项目的最后一环。 因此，保证市场秩序的绝对良性，对于现在的郎酒来说非常关键。

其实，早在2022年，郎酒集团董事长王俊林就多次奔赴重点市场，为今年的“重点质变”做足准备。 通过与核心经销商的一对一交流，王俊林将“培养消费者是核心任务，是一切的基础”的理念传达到位，确保厂商团结一致，推动战略顺利推进。

在实际经营层面，郎酒也根据每个市场、每个商家的情况，实行一业一策，坚决不压货、不透支市场，确保商家的合理利润。 商户与市场良性循环。 为了坚定经销商的信心，去年底，郎酒还向经销商发放了10亿奖金，鼓励大家站在200亿的新起点上继续冲刺。

值得一提的是，不久前，王俊林宣布“2023年公司回款（任务）不增加”，确保商家库存绝对良性。 与合作伙伴实现可持续增长，推动品牌价值回归的决心可见一斑。

从这些动作来看，郎酒此次大规模调控，是其“全力支持市场发展”、“确保市场良性循环”的具体体现。 这一决定得到了众多市场人士的支持。 我们相信，在健康的商业体系和平衡的供需关系下，郎酒的稀缺性可以被市场看到，并进一步演变成消费者口碑，实现品牌价值的螺旋式增长。

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