近日，青稞酒企业针对“勾兑传闻”发表声明，成为青海人的茶余饭后谈资。 声明一再强调，公司始终坚持粮食酿酒，高度重视环境保护、节能生产和技术创新。 虽然这番表态态度十分诚恳，但对于青稞酒公司品牌形象的重塑效果似乎并不理想。

作为青海省“青字号”龙头企业之一，青稞酒立足青海资源优势，打造了青海知名品牌，对助推青稞酒高质量发展具有重要意义 青海。 从这个角度看，这样的“勾兑”传言，伤害的不仅仅是青稞酒企业，或许还有青海“青字号”的所有品牌。

诚然，青稞酒可以用上市公司的信誉做担保，通过发声明、直播“透明工厂”等方式证明自己没有被“勾兑”，但其他青稞酒怎么可能呢？ 大大小小的企业，在青海证明自己？ 干净的？

青稞酒业酿造车间。 人民网 刘沛然 摄

作为青稞酒行业龙头企业，青稞酒对行业发展的带动作用毋庸置疑。 即便亏损，也没有放弃“走出去”的海外发展战略：2013年斥资逾1300万元收购美国酒庄，希望借助美国的烈酒分销渠道 引导青稞酒走出去； 2016年成立全资子公司，独立经营出口青稞酒； 2019年至今在建工程包括多个海外项目。

回望青海省其他青稞酒企业，没有庞大的资金支持，这些企业的发展相对困难。 有业内人士指出，青稞酒只在青藏地区有名，民族基础薄弱； 而作为酿酒原料的青稞属于小众产品，缺乏庞大的受众群体。 另一方面，不少青稞酒企业和作坊还处于小、散、乱阶段。 一些青稞酒企业为了节约开发成本，可能会采用酒精勾兑“酿造”。

青稞酒公司。 人民网 刘沛然 摄

这样，尽快形成产业联盟，制定行业标准，通过行业力量加强企业自律，加快淘汰显得尤为迫切 “混合”葡萄酒公司。 至于如何破除谣言，光是青稞酒公司的实力就显得力不从心了。 恐怕整个青稞酒行业都需要团结起来，一起发声。

需要注意的是，从青稞酒公司辟谣的效果来看，不少当地人认为“更像是一则软广告”。 如何更高效、更深入、更立体地传播品牌形象，助推品牌发展，不仅是青海青稞酒企业面临的问题，也是青海“青字号”品牌面临的问题。