青瓷系列升级版瓶身采用更加细腻的中国青瓷，“木结构 高端瓷质瓶身“瓶盖”进一步彰显了中国传统文化“道法自然”的力量；荣耀版竹叶青酒在外观设计上还原了竹叶青酒的传统风格，形成了兼具两者的新国风。 “中国风”与“国际风”。

产品升级后，模式转型

竹叶青酒除了产品升级，还提出全面驱动转型 从以下五个方面着手，致力于成为“中国葡萄酒行业升级者”的“引领者”。

品牌社会化。 立志做消费者的品牌，围绕“本草健康”的核心诉求，打造“中国第一健康轻奢品牌”。

数字营销。 以数字化武装产供销研供应链，打造数字化、网络化、智能化的“数字竹叶绿”。

运营一体化。 一方面，全面统筹汾酒生产的竹叶青、玫瑰汾酒、白玉汾酒等勾兑酒、露酒产品； 另一方面，大胆尝试整合产品研发流程，根据市场变化进行精准研发，快速响应市场。

机制市场化。 探索推行“事业合伙人制”，形成“市场选择、股权激励、项目投资、风险基金”的机制创新。

产品质量。 通过酒体、口感、外观的品质升级和传统文化的革新，力争成为国人高品质审美、高品质生活、高品质享受的引领者。

中国葡萄酒行业的“升级者”是什么意思？

竹叶青酒提出，通过自然养生理念的升级，酒体健康品质的升级，成为新时代中国酒业的“升级者”， 以及健康商业模式的升级。

什么是中国葡萄酒行业的“升级者”？ 这个问题的答案或许可以从杨波的言论中找到。

杨博表示，2020年上半年，中国葡萄酒行业经历了历史上最艰难的阶段，未来很长一段时间内，行业仍将处于消费无法支撑的状态。 得到充分释放。 这将加速中国葡萄酒产业进入三个时代：

中国葡萄酒产业将加速进入健康时代。 随着消费需求的不断升级，消费者饮酒“既要面子又要面子”。 喝酒就是喝健康酒，这将是中国酒类消费发展的主流趋势。 没有健康属性的酒，以后很难找到一席之地。

中国酒业加速进入私域时代。 白酒本身就具有很强的社会属性。 未来，白酒企业将把消费者纳入私域流量。 私域流量时代，整个酒类分销行业将被重构。

中国葡萄酒行业正在加速进入数据时代。 效率将直接决定厂商和商家能否在竞争中生存。 不能根据消费数据组织运营的企业，必将被现代营销所抛弃。

基于此，杨博认为，就消费者认知而言，无论是身体健康还是心理健康，“健康”已经成为现代商业无法回避的根本问题。 从2020年开始，中国葡萄酒行业将进入一个关于“健康”的分水岭——“中国消费者拥有更健康的消费心态，中国消费者需要一瓶更健康的葡萄酒，中国葡萄酒企业需要更健康的身体。”

那 也就是说，在杨波看来，中国白酒企业未来的任务不仅是生产更健康的酒，更要将自己打造成为更健康的身体，走由内而外的“健康”发展之路。

对于竹叶青酒，产品的三大升级是“打造更健康的瓶装酒”； 五大方面的改造，就是为竹叶青公司“打造更健康的身体”。

“升级者”，这是一个新名词，但其内涵却与“汾酒改革”相同。

从汾酒以现金向竹叶青公司增资6亿元，实施《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》，到竹叶青全国重点市场业务团队完成业务 全国交替，直至目前，产品升级和模式转型迈上更高台阶，“竹叶青改革”正走上“更健康”的道路。

图文来源：云久传媒