要说我国经济等各个领域取得了长足进步，就不得不说改革开放。 通过改革开放，许多西方文化生活开始进入我国，其中红酒就是一个非常具有西方文化生活代表性的例子。

但很多人不知道的是，在改革开放初期，红酒刚进入中国市场时，由于其苦涩的口感，并没有被中国消费者所接受。 一些红酒企业为了打开中国的红酒市场，会在红酒中加入一些甜味剂，使红酒的口感更甜，但红酒瓶上仍标有“干红”。 相信很多人都喝过甜甜的“假红酒”。

虽然这种做法对消费者有一定的“欺骗”因素，但也正是基于此，成功打开了中国的红酒市场。 不知道大家有没有喝过“红酒雪碧”。 可能80后90后鄙视，但这种喝法不够雅致，缺乏仪式感，破坏了酒文化的魅力。 不过，也有喝茶的欧美人在茶里加入糖和牛奶，然后包装成奶茶，在世界市场上销售，但没有人破坏茶文化。

有意思的是，在我国提倡“红酒加雪碧”喝法的并不是社会上的外行，而是一家专业的红酒公司。 这家公司是中法合资的王朝酒业有限公司。 但这种做法削弱了王朝品牌的高端调性，为王朝红酒的没落埋下了伏笔。

其实王朝酒业当时推出这种方式也是无奈之举，毕竟一切都是为了增加市场销量。 当时，许多了解西方文化的人也对王朝酒的做法提出了批评。 曾经讽刺他们，欧美国家花了一百年才把红酒里的糖分提取出来，却换成了雪碧，你两块钱一罐。 回去。

后来，王朝酒业把给这款酒加糖的想法变成了一场大型的公关活动。 当时，1996年，王朝酒业在四川北路举办了“红王朝+雪碧——四川北路海派饮品节”，将王朝酒换成雪碧，分发给众多行人和游客。 王朝酒业就这样一举登上了市场顶端。

1998年10月，时任张裕酒业总经理孙立强、长城酒业总经理何秀、时任王朝酒业总经理高孝德齐聚烟台，共商中国酒业发展方向 . 当时，这3家公司并称为中国葡萄酒三大巨头，市场占有率合计超过53%。 所以，这三个企业坐在一起，就代表了我国葡萄酒的半壁江山。 但如今，王朝酒业日渐式微，连年亏损。 那么，王朝酒业在过去的几十年里经历了什么？

王朝的前身是天津的一家葡萄园酒庄，但在80年代之前，这家葡萄园酒庄只是在当地知名度高，直到国外葡萄酒巨头人头马的投资，这个命运 酒庄变了。

1980年，众多外资涌入国内市场，人头马就是其中之一。 当时，人头马觉得国内的红酒市场还有很大的发展空间，于是打算投资一个酒厂。 他恰好看到了天津酒厂，于是开始投资。 后来，酒庄更名为王朝酒业公司，初期投资137元。 1万元人民币，年产10万多瓶，是当时中国最好的酒之一。

在“中外合资”的加持下，王朝一上市就超越了长城和张裕，成为当时中国市场红酒的代表。 王朝酒业也不负众望。 推出国内首款全汁半干白葡萄酒，连续五年荣获国际金奖。 凭借这一殊荣，王朝酒业成为20世纪90年代的国宴用酒。

但在王朝辉煌的背后，它并没有紧跟消费形势进行品牌创新，大部分收入都依赖于低端产品的销售。

首先是来自竞争对手的压力。 进入新世纪后，张裕实施多品牌战略。 2002年注册张裕赤霞珠，推出高端葡萄酒。 同年，长城还推出了高端年份酒。 但由于自身体制的局限，王朝酒业的改革运动一直十分缓慢。 直到2015年才实现市场化改革，胶桶老化的释放不得不推迟。 这个酒市场反响很好，但是市场占有率一般。

2011年，王朝酒业不再有往日霸占市场的气焰，慢慢被同行取代。 净利润同比暴跌97.3%。 与此同时，洋河股份试图将王朝收入囊中，但未能成功。 不难想象，2020年王朝酒业为了维持盈利，卖出了多少物业。 此时，市场上的红酒行业已经被各级市场的大酒厂牢牢控制。

王朝酒业在2020年亏损后，也召开了多场发布会，成立了新的国家级技术中心。 不难看出，王朝的董事会也想重回巅峰。 王朝酒业高管换帅后，似乎意识到市场的风向标发生了变化。 2021年不仅更换了红酒产品的包装，还赠送了12万瓶红酒给经销商品尝，试图重拾经销商的信心。 不过截至目前，港股王朝酒业股价仍在下跌，目前已跌至0.36港元左右，市值4.49亿。

皇朝酒业作为一家老字号企业，曾经代表了中国一个时代的先进酿造技术。 如果王朝酒业能够解决过去十年积累的问题，重塑品牌形象，对现有的红酒市场也会产生一定的冲击。 王朝酒业最终能否夺回市场份额，还需要时间来告诉我们答案。

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