国内葡萄酒企业正试图改变市场对其低端的认知。

记者昨日从中粮长城酒业获悉，长城人才酒庄25日正式揭牌，正式推出国产酒庄葡萄酒。

从业内来看，国产酒庄葡萄酒经历了三个发展阶段，逐渐走向成熟，但仍缺乏自己的评价体系，缺乏市场话语权。 目前，中国葡萄酒协会已经在推动建立中国自己的葡萄酒评价体系，以解决国产葡萄酒话语权被忽视的问题。

2017年9月入主中粮长城酒业后，李世仪对长城酒业进行大刀阔斧的调整，将现有产品群进行品牌化，形成了怀来桑干酒庄、长城五星、昌黎五大 子品牌华夏、宁夏人才、蓬莱海岸沿150元至500元以上的价格区间分为五个价位段。 其中，调整幅度最大的是宁夏产区。

按照规划，新长城天天酒庄将把产品定位在200-300元，打造具有“甜美平衡”产区特色的国产酒庄葡萄酒。 李世一告诉第一财经记者，长城达人的目标是成为长城旗下酒庄酒的第一战略单品，作为国产酒的代表产品与消费者沟通。

海纳研究院总经理吕贤勋告诉第一财经记者，在长城的产品系列中，长城人才扮演着高性价比的优质国产酒的角色，从而 对接国内庞大的中等收入家庭市场，在消费升级的社会背景下，这一阶层的消费更加理性和品质化。 另一方面，作为一款定位于中高端的超大单品，意在打破长期以来对中国葡萄酒低端的形象认知。

事实上，长期以来，国产葡萄酒往往被视为低端大众酒，这也导致了国内消费者对国产葡萄酒缺乏信心。 近年来，随着进口酒的涌入，以及成本更低、性价比更高的进口酒的冲击，国产酒的市场份额不断下降。

海关数据显示，2017年我国进口葡萄酒总量约7.46亿升，同比增长约16.9%； 去年国产葡萄酒总产量100万千升，同比下降5.25%。 2018年国内葡萄酒市场延续了2017年的走势，1-5月进口葡萄酒同比增长20%，国产葡萄酒1-5月下降3.7%。

从行业来看，更具中国产区特色、品质更高的国产酒庄酒和精品酒也是国产酒突围的方向。

值得注意的是，中国酒庄酒和精品酒已初具规模。 中国葡萄酒工业协会常务副会长王琦公布的数据显示，过去20年，中国酒庄和国内精品酒庄的数量增长了407%。 在中国最大的葡萄酒产区之一的宁夏，有86家酒厂。 然而，国内酒庄的葡萄酒虽然屡获国际大奖，但往往是口碑相传，反响不佳。

从业内人士的角度来看，一方面是因为国内酒厂因价格高而被诟病出局。

“现在的情况变了。” 宁夏贺兰山葡萄酒产业园管委会研究员赵世华告诉第一财经记者，以宁夏产区为代表的国产酒庄葡萄酒经历了三个发展阶段，2004年前的20年是引进、示范和推广阶段。 探索，2004-2014年是快速成长期，2014年之后，尤其是现在进入成熟期。

赵世华表示，之前投资人想快速收回成本，固定资产投资的成本也算在里面。 如今经过多年的市场化运作，酒庄价格已经完成了价格回归。 目前，90%的宁夏葡萄酒售价在100-300元之间。

另一方面，在业内看来，国产酒庄酒也面临着“酒香也怕巷子深”的问题。

酒一直是一种文化产品，行业有一个特点，就是“谁教育消费者，谁就信任”。 酒在里面没有发言权，很难被市场认可。

据王琦介绍，中国酒业协会于2018年成立了中国酒业战略指导委员会。

对此，赵世华告诉第一财经记者，葡萄酒协会和国务院政策研究室已经进行了相关调研。 中国的食品与国外完全不同，因此评价体系的要求和关注点也不同。 先进的评价体系可以帮助消费者对国产葡萄酒形成正确的认识。 同时，国内酒类产品众多，层次不一，系统公正的评价体系也便于消费者识别和购买。