作为国内领先的葡萄酒企业之一，长城酒业始终秉承“长城只出好酒”的理念，以“中国长城红国酒”为品牌定位。 在此背景下，长城酒近年来也持续着力打造大单品，不断优化产品组合，提升产品力和品牌力，为消费者带来更好的消费体验。

近期，长城酒再次对不符合公司战略发展方向的产品进行梳理淘汰，淘汰198个SKU。 自通知下发之日起，不再采购包材，现有包材消化后不再生产。 重点清理产品概念不清、价格区间重叠的热门酒类产品。

剔除SKU

长城酒此次剔除198个SKU，并表示各售楼处和工厂/酒庄清点被剔除产品的成品库存，并根据 不退货不扰乱市场秩序，专人负责对口，每月跟踪消化进度。 这体现了长城酒业进一步增强长城产品力和品牌竞争力的决心。

业内分析人士认为，长城酒淘汰的SKU应该以低价产品为主。 如此大规模的SKU淘汰，长城酒已不是第一次，足以看出长城酒市场政策的延续性，以及集中资源做大单品的决心。

其实，早在2017年，长城酒就开始梳理产品线。 据了解，长城酒当年首轮淘汰407个SKU，占比近40%。 2018年淘汰163个SKU，2019年再次淘汰192个SKU。 五年时间，长城酒累计淘汰960个SKU。 放眼整个葡萄酒行业，如此大规模的“瘦身”实属罕见。

长城酒SKU的“瘦身”，也让市场看到了长城酒优化产品结构、整合产品资源，继续强化“大单品”战略，着力发展大单品的决心。 不同产品领域的产品。

提升产品力

长城酒业近年来持续发力中高端酒类，打造大单品，提升品牌形象。 据了解，今年上半年长城酒销量同比增长94%。 在业绩增长的同时，长城酒业也形成了以长城五星级为核心，以长城桑干酒庄为代表的酒庄酒业结构，以及旗下打造的大众酒品牌的战略单品矩阵。 梳理产品线，打造新的消费趋势。 酒单和创新产品。

据了解，今年春糖期，长城酒正式发布“长城只出好酒”的宣言，同时推出重磅新品——长城九号 . 长城九号是一款符合中国消费者饮用喜好，满足大众消费者消费需求的高品质葡萄酒。 是长城打造的百元酒价值标杆。

长城酒业党委副书记、副总经理刘新表示，长城只做高端酒，不代表长城只做中高端酒，而是说长城只做中高端酒。 墙面必须满足不同层次消费群体的消费需求。 能代表这个价位区间和每个消费环节消费水平的好酒。

值得注意的是，从今年1月1日起，长城酒在中央广播电视总台国家级平台全面上线，国家级平台成为全国性 品牌。 在树立品牌权威和公信力的同时，长城葡萄酒还入选了2021年“品牌力工程·TOP品牌”，成为中国葡萄酒品牌的典范。 基于此，长城国产酒的领先品牌形象不断深入人心，品牌影响力不断增强。

从“瘦身”到“健身”

历经5年4次淘汰960个SKU，长城酒成功完成了从“瘦身”到“健身”的转型。 据了解，今年1月，长城桑干、五星、达伦等中高端产品销量实现大幅增长，长城桑干同比增长400%。

长城酒不仅销量一路飙升，主打产品在市场上的口碑和消费者认可度也在不断提升。 只剩下长城酒的“精锐部队”，可以更加专注于大单品，也让长城品牌多次斩获国际大奖。

据了解，在今年7月份的两项世界级大赛中，长城酒成功摘得金牌。 在全球最大的葡萄酒大赛——2021年Decanter世界葡萄酒大奖赛中，中国迄今获得了创纪录的156枚奖牌，其中长城人才酒庄的1266赤霞珠干红葡萄酒夺得金奖。 在被誉为“葡萄酒界的奥斯卡”的第28届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛上，长城人才酒庄2016年赤霞珠干红葡萄酒荣获金奖。 这也是优品品牌连续第三年入围招行金奖榜单。

业内专家分析认为，长城人才获得金奖。 可见，长城酒业的“长城只出好酒”不是简单的口号，而是对企业自身和消费者的宣言和承诺。 承诺。

在当前国际国内酒业形势下，长城酒所体现的增长势头显得尤为珍贵。 扬长避短，塑造长尾，长城酒瞄准目标，在“线上营销”和“加高端产品”上投入更多的资源和精力，成功把握了酒业的趋势。 在消费升级的大背景下，长城酒的成长值得期待。