二次创业的凤谷酒离国有化还有多远？

文字 | 酒狼队

编辑南风

从“倒闭重组”中走出来的丰谷酒业，再次扬帆起航，走上二次创业之路。 ”以之为名，携手走向全国。在全民追求健康的时代，借助“乒乓球”发力全国，会不会是丰谷酒业的一条捷径？

2021年9月，丰谷酒业新增破产审查案备案。本次破产重整申请人为蜀西投资，由四川发展资产经营投资管理有限公司控股。

2022年1月，绵阳市中级人民法院作出核准本次实质性并购重组的裁定凤谷酒业股份有限公司及绵阳九鑫鑫商贸有限公司等5家子公司

丰谷酒业相关人士此前接受采访时表示，“此次（破产重整）的重点是重整而不是破产，目的是处理历史遗留问题。”

2022年11月 9日，在丰谷酒业2022年全国经销商大会上，丰谷酒业对外宣布，今年4月底，破产重整顺利完成，公司发展面临的主要外部风险得到全面化解 . “解放双手”、“治好隐疾”，公司开启二次创业新征程。

公开数据显示，“十三五”期间，丰谷酒业实现了工业总产值61.72亿元今年1-9月，丰谷酒业实现工业总产值11.87亿元，同比增长26%，实现销售收入10.84亿元。 /p>

2022年11月24日，第二次踏上创业新征程的凤谷酒业，宣布以“乒乓球”进军全国市场的计划。

据悉，11月24日晚，四川丰谷酒业男子乒乓球俱乐部在四川体育职业学院乒乓球队训练馆举行新赛季出发仪式。

出征仪式上，来自成都的奥运冠军陈龙灿四川丰谷酒男乒俱乐部总教练表示，四川男乒历史悠久。他们在中超联赛中取得了不错的成绩。期待川乒青年们再接再厉，发挥四川男乒精神。

丰谷酒业总经理鲁仲明在致辞中表示，“丰谷”与“传平”深度融合，以“健康”之名，走向全国手，有一种“自然”的契合，而且是在合适的时间。

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借助“乒乓球”

根据凤谷酒业官网信息显示，凤谷酒业从清代天游烧坊到1951年天游烧坊更名为绵阳县（今绵阳市）国有酒厂，后于1994年国有企业股份制改造，更名为四川省绵阳市丰谷酒业有限公司。

2021年5月，卢仲明丰谷酒业总经理，提到十四五规划，称要“突破20亿，超过30亿，迈向50亿，实现主板上市”。

凤谷酒业“实现50亿目标，积极推进品牌民族化”是必然任务，必须尽快完成。然而，在强者林立的白酒市场，从区域走向全国并非易事。想靠“乒乓球”来发展整个国家，显然是不可能的。

▲凤谷酒业董事长李寒松

此前，凤谷酒业董事长李寒松曾明确指出，凤谷酒业二次创业的重点是落实四大升级行动包括：实现企业品牌、产品矩阵、营销模式和产品品质的全面升级。

这也被外界解读为凤谷酒业全面打响民族品牌“营销战”、全面“走出去”的决心！

此次借助“乒乓球”，只是丰谷酒整体“走出去”的一部分。

一方面，乒乓球运动在中国家喻户晓，拥有庞大的观众群体，这就决定了乒乓球项目将持续被大量流量关注，有利于发展的品牌知名度。

另一方面，“后疫情时代”，健康成为全民话题。与乒乓球建立了深厚渊源的凤谷酒业，可以借此树立“更健康”的品牌形象。

值得一提的是，凤谷酒的特点是“低度醉”，即“喝等量的酒，身体不适的程度较低”。不过，自从2008年《低度醉》问世后，还没有成为出川的金名片。

一位受访的业内资深人士认为，利用“乒乓球”或许不是捷径，但可以为丰谷酒业走出四川提供积极有效的助力，让丰谷酒业的 ” 低度酒的特点已经被更多的消费者“看到”和认可。