记者万家成
近两个月，广东东莞越来越多的核心终端展示了怀酒的两款新品； 在此期间，不少新婚夫妇选择了红色喜庆的经典怀酒款待亲朋好友……从去年9月开始，国台战略重启怀酒并推出新品，尤其是今年春堂怀酒携手众多大商之后。 市场网络建设速度继续加快。
按照“厂商整合、平台化控制、全链条数字化、精准利润分配”的新商业模式，沿着“百城千店开怀酒”主线，怀酒 正朝着复兴的目标奔跑。 怀酒是国泰系列酒的主导品牌。 从去年到现在倾注的资源来看，怀旧复兴国泰是志在必得。 “大众酱酒”曲目将在怀酒的不断努力下绽放出更加精彩。
不久前，第四届中国国际名酒博览会（春季）在湖南长沙举行，怀酒举办了专场品鉴会。 ”今年春糖过后，咨询加盟怀酒的经销商越来越多。长沙怀酒品鉴会一改原定25桌的计划，由于现场人数过多，嘉宾名单增加了三位 次。最终，参会人数翻了一倍多。”怀酒市场部负责人说。
怀酒长沙品鉴会的火爆，是今年怀酒市场建设持续提速的一个缩影。 去年9月29日，怀酒发布会当天，广东、山东、河南等地多家经销商现场达成战略合作。 今年的春糖，广东威达酒业有限公司、中山都达酒业有限公司、廊坊市芬之润商贸有限公司、北京蓝天华业商贸有限公司、山东交电名酒文化科技有限公司。 有限公司、山东鸿盛德商贸有限公司等多家企业与国泰达成战略合作，正式携手拓展怀酒市场。
战略重启已过去大半年，能取得这样的成绩，离不开怀旧的“过人天赋”。 白酒是一个“靠老卖旧”的行业。 一个品牌越有历史和知名度，它就越成功。 怀酒的核心价值在于：贵州老名酒·地道老酱香——老酒厂、老品牌、老名酒、老酒。
1951年，贵州第一批国有酒厂在贵州大地上成立，淮酒厂就是其中之一。 到80年代，怀酒已畅销全国20多个省市，并远销日本、新加坡等国家。 现在怀酒在茅台镇拥有稀缺土地资源129亩，库存老酒5000多吨，尤其是90年代稀缺老酒200多吨，可谓稀有稀有资源。
2019年，国泰全面收购怀酒。 去年9月，战略重启怀酒，发布三款新品——主打300-500元价位区间的怀酒·经典和怀酒·金奖1986纪念版，以及定位高端产品的怀酒·1951 以纪念工厂成立的那一年。 三款产品不仅在产品名称、包装、酒体设计等方面充分体现了怀酒的品牌内涵，而且进一步升级创新，可谓“赏心悦目”。
首先，国泰酒业集团副总经理、中国酱酒勾兑大师徐强为三款产品设计了酒体。 经过对怀酒保留的5000多吨优质原酒基酒的仔细分类分级，徐强挑选了不同等级、不同年份、不同典型酒体的酒汁，仔细核对、勾兑。 产品样品将在一个月内确认。 随后，徐强组织了多轮内部测评，最终确定了新品的酒体和口味。
据徐强介绍，怀酒新品酱香突出，优雅细腻，酒体醇厚。 具有正宗大曲酱香气的典型风格。 在同价位的酱酒中，即使是仁怀产区的酱酒也很有竞争力。
其次，新品包装由中国酒类设计行业领军人物、著名酒类产品形象策划师、设计大师万宇设计。
万宇介绍，怀酒经典，酒瓶肩部抽象的金色水纹象征着财富的繁荣，也凸显了独特的气候、土壤、赤水河流域和微生物的特点 茅台镇社区。 瓶身似端坐在元宝之上，前后山水相接，象征富贵吉祥。 1986年怀酒·金奖，酒瓶呈现出淡淡的淡黄色，如宣纸般墨蓝相间，一侧刻有中国方印，诉说着一个中国怀酒的故事。
“出身名门”注定了怀酒新品的高度。 今年春糖期间，怀酒荣获第二届中国白酒行业华夏奖“2022最具价值复兴品牌”、搜狐“年度新品推荐”、2023最具价值酱酱品牌等多项荣誉。 代理人。 荣获2022年“绿色果汁奖”。
综合来看，“江湖归来”的怀酒，不仅具备老酒厂、老品牌、老名酒、老酒“四旧”的核心竞争力， 还有国泰酒业的强势战略支持。 对此，业内普遍认为，怀酒将成为老牌名酒复兴、“大众酱酒”赛道的价值案例。
怀酒，共创共赢的商业模式
随着姜酒进入更加理性的发展周期，品牌间的竞争也已经到来 转折点。 如果说，第一波酱酒热潮的领头羊是茅台，它打通了酱酒“向上”的边界； 那么第二波最有可能站在风口浪尖的，就是池河流域大厂名优酱酒的双品牌联手，这将加速酱酒的“下沉” 拓宽消费人群。
“大众酱”正在成为最有品类扩张潜力的细分赛道。 谁先占据空间，谁就会成为行业前期发展的风向标。
国泰作为酱酒龙头品牌，未来发展规模有20-300亿的发展空间，加上怀酒的战略换人，抱紧怀酒就是守住财富，抓紧 未来。
据悉，为开拓大众酱油市场，怀旧将按照“厂商整合、平台化控制、全链条数字化、 和精准的利润分配”。 所谓“厂商整合、平台管控”，是指成立以厂商为主导、团队牵头、商家参与的平台公司，全面负责怀酒的营销推广。 据了解，在该模式的运营方面，商家可以深度参与上游决策，享受平台整体运营收益。 厂商之间整合、相互赋能，最大限度地发挥各自优势，最终达到共管、共治、共创、共享的目标。
据怀酒营销公司总经理胡迎春介绍：“怀酒平台公司的股东资格向所有经销商开放，三年内完成。只有少数战略合作经销商 符合条件的可以入股。”
据悉，为匹配新的商业模式，怀酒在营销方面将坚持五项配套措施：品牌定位方面，坚持老名酒战略；市场方面， 布局上，坚持有序的市场布局；市场运作上，坚持战略聚焦；政策投放上，坚持以管控和利润分配为主的“一业一策”政策投放模式；
“怀酒是国泰系列白酒的龙头品牌，推出怀酒品牌是国泰的战略举措”。常务副总唐旭 国泰销售公司负责人表示：“国泰将打造怀酒和国泰酱酒双龙头，助力国泰系列酒‘百亿’目标。”
显然，在大趋势下 品质升级、行业马太效应加剧，品牌更稀有、价值更丰富的怀酒，拥有成为大众消费新流量的密码。 业内普遍认为，在国泰的赋能下，怀酒助力茅台酒形成新的温带，为“大众茅台香”带来更多精彩，让贵州老牌名酒怀酒再次飘香神州大地，让“品” 携酒思久”成为新潮流。
