今年中秋节，茅台月饼意外地引爆了整个月饼市场。 10万盒茅台月饼礼盒一经推出便被抢购一空。 在“月饼瘦身令”最严的背景下，依然被黄牛高价卖出。 而另一款刚刚推出的九心月饼也很受欢迎。 巨人集团旗下的金酱酒今年首次尝试九心月饼。 观众大呼“上”“吃月饼醉了”。

据媒体报道，广受欢迎的茅台月饼实际上不含任何茅台成分。 相比之下，金酱酒推出的九心月饼，加入了53度的金酱酒去老化，作为六心的馅料，在产品品质上下足了功夫，以至于金酱酒的发布 提醒“酒心是真材实料，请勿饭后驾车”。

虽然今年的酒心月饼只是限量赠送，不对外销售，但上线后还是引起热议。 9月5日下午，九心月饼在金酱酒官方平台发布后，大量用户在公众号留言，好奇茅台六心的味道。

据某区域经销商透露，当天看到消息后第一时间向该品牌下单，但收到的回复是此次酒心月饼不会公开发售，而目前 需求已经远超 远超定制量，短期内无法再承接新的需求。

九心月饼初试所带来的效果，或许是金酱酒所没有预料到的，但却给酒业带来了新的思路。 过去，白酒破圈是从传统文化IP、影视剧等入手，也有一些白酒品牌将月饼和白酒打包销售，但在行业内可以说是第一次 实际制作酒月饼。 营销的产品化，不仅吸引了终端经销商的兴趣，也成功吸引了C端消费者的眼球，让品牌打开了破圈之路。

值得一提的是，这款酒心月饼出自金酱酒与《原汁原味之旅》的联手合作。 《原始征途》是巨人网络即将推出的征途IP手游。 今年，金酱酒与征途IP确定深度绑定合作。 在7月的双方战略合作仪式上，巨人集团创始人史玉柱曾表示看好这款游戏。 两大品牌已在内部开启合作，而这一次显然是双方的又一手笔。

在不久前的2022中国酒博会上，金酱酒推出的创意特辑《滕小酒大叔》也吸引了众多关注。 从这些多元化的跨圈尝试和高频在线曝光下，我们可以看出金酱酒对于品牌扩张的野心，这也让业界对其未来的发展充满了好奇。 未来这个茅台酒品牌会打出哪些意想不到的好牌，确实值得期待。