依托数字技术传承中华酿酒文化

中国酒业协会发布三部数字馆藏

日前，值此成立30周年之际，中国酒业协会（以下简称“中国酒业协会”）发布了《中国酒业协会成立30周年数字集锦》 酒协”，包括“追忆过去、展望现在、展望未来”三个主题，每款限量发行300份。《中国酒类协会成立30周年纪念集》的灵感来自于30周年 中国酒业协会LOGO和酒瓶一周年，依托数字技术传承中华酿酒文化，展现中国酒业协会对酒业未来发展前景的无限期许和期待。

中国酒类协会表示，自1992年成立以来，协会一直致力于推动酒类产品质量的不断提高。 酒行业的流通、管理、技术水平，全心全意为行业服务，促进行业健康发展。 历经30年发展，协会不忘初心，顺应行业需求，开创新时代。 此次，值此中国酒业协会成立30周年之际，推出《中国酒业协会成立30周年纪念数字馆藏》，希望以数字化方式呈现中国酒文化新时代，开启新纪元。 为中国葡萄酒行业数字化转型探索和推动。

开启交互体验新方式

在新消费时代的浪潮下，数字经济成为拉动经济增长的重要力量。 在竞争激烈的市场中增强竞争力。 元宇宙概念的不断普及和NFT的应用，使得酒类的生产和流通过程公开透明，让消费者有一个方便、简单、可靠的溯源方式来自主判断酒类真伪。 但值得注意的是，NFT技术带来的意义远不止防伪。 基于元宇宙概念的NFT正在成为葡萄酒行业展示品牌和实现消费者互动的新方式。

对此，中国酒协表示，葡萄酒行业是一个传统与现代充分结合的行业。 在多年的发展中，始终坚持尊重传统，强调创新，以技艺引领行业发展。 站在新的历史时期，葡萄酒行业要想持续满足人们对美酒美好生活的需求，就需要在不断提升传统工艺的基础上，加强现代科技的赋能和应用，以保持 葡萄酒行业的活力。 未来，协会将利用元宇宙概念和技术，构建基于现实场景和业态的新型消费模式，通过标准化推动数字经济和数字媒体的融合创新发展，积极推动合规化。 葡萄酒行业数字收藏市场的发展。 推动酒业数字艺术与科技、数字藏品和“数实融合”藏品的可持续发展，努力推动我国传统产业转型升级和数字经济发展，为发展贡献力量 新时代的葡萄酒行业。

据了解，本次发布的3本《中国酒业协会成立30周年数字馆藏》由酒窖灵经数字馆藏平台“酒窖水藏”授权。 全新的酒文化体验，为大众提供全新的数字收藏体验。 目前，“酒域数据集”已与多个平台达成战略合作，将为酒业生态提供一站式数字馆藏分发服务，让各大酒业品牌的价值与文化得到更好的展示和传播 ，公众可以获得真正有价值的数字收藏。

“酒元宇宙”成为行业发展新趋势

记者发现，2022年以来，数字化收藏的浪潮在中国酒业悄然刮起 ，吸引了一大批酒类企业涉足其中，一系列数字化产品“上链”发布，行业热点新闻事件层出不穷。

企业检索数据显示，2021年，我国“元宇宙”商标申请量将达到4368件，其中涉及酒类产品的商标申请量达21件。

随着元宇宙的知名度不断提升，“酒元宇宙”的概念已经成为未来行业发展的新趋势。 查询发现，目前市面上已上线的“九元宇宙”产品大多为数字馆藏形式，如会稽山黄酒推出的“数字酒庄”、NFT酱香坛 酒先森推出的白酒、金沙古酒推出的金沙古酒数字收藏、“茅老板”推出的“节气茅台”数字收藏等，继部分白酒品牌推出数字收藏后， “挂”，瞬间被消费者“点亮”的现象已经司空见惯。

近两年，中国酒业对元宇宙概念的理解不断加深。 “互动体验”作为新业务发展的切入点。 比如去年，金沙古酒和中青宝推出了元界游戏《酿酒大师》； 战略合作，将在征途IP系列游戏中同步推出“云酿”定制玩法； 今年11月，剑南春成为首个与三星堆博物馆正式联名的白酒品牌，推出高端限量版“剑南春青铜时代面具版”，融合区块链技术，剑南春文创元界发布； 同月，小木图仙酒业（集团）有限公司也开始进军元界，推出数字典藏版《柿子如意》NFT，将高端文创定位于典藏级产品。

对此，业内人士指出，数字经济已成为拉动我国经济增长的重要力量。 酒类品牌使用数字营销方法创建数字系列，并将实体产品与数字系列相结合，以完善品牌文化。 在传播的同时，还能吸引年轻消费者，增加产品销售的新渠道，进一步扩大酒类品牌的影响力。 借助数字馆藏的创新，葡萄酒品牌可以将有价值的艺术内容投射到数字馆藏中，植入品牌理念，以更年轻、更时尚的方式触达消费者，取得良好的传播效果。 同时，品牌还可以将实物权利与数字馆藏进行绑定，丰富实物权利的使用场景，提升消费者对品牌的好感度。 此外，数字化收藏拉近了品牌与年轻人的距离，让购买过程更加有趣，数字化交易模式更符合年轻人的商业逻辑。

文字 | 本报记者贾涛文