今年随着消费的不断增长，不少白酒企业也加入了营销大军，但在白酒行业，真正能赚钱的有多少？ 近日，酒鬼酒发布了2022年和2023年一季度的财报，酒鬼酒以往的高增长态势一下子戛然而止。

近日，酒鬼酒2022年财报出炉。 公司实现营业收入40.5亿元，同比增长18.63%； 净利润10.49亿元，同比增长17.38%。 过去六年，2022年是历年营收增速最低的一年。 而且，随着2023年一季度财报的出炉，酒鬼酒今年的处境更是雪上加霜。 一季度，公司营收9.65亿元，同比下降42.87%； 净利润3亿元，同比下降42.38%，呈现断崖式下滑。

在酒鬼酒产品方面，共有“内参”、“酒鬼”、“香泉”三大系列产品，而“内神”酒一直是酒鬼酒的核心产品。 公司对它的期望很高。 2020年酒鬼酒参加华尊杯评选时，其品牌价值被评为396亿元，远高于2019年的319亿元，内参品牌价值高达279亿元。 元，可见这个品牌的价值之高，也是当时中国四大高端文化白酒品牌之一。

但作为被寄予厚望的内参酒，2020-2022年营收分别为5.72亿元、10.34亿元和11.57亿元，同比增长72.88%， 分别为 80.71% 和 11.88%。 %，今天的成长曲线全面下滑，这个产品的价值是不是已经见顶了？

2021年酒鬼酒届时对内参酒实行建议价制：52%500ml团购建议价1350元/瓶，建议零售价1499元/瓶 . 不过，这么高的价格，估计国内也只有前五品牌的白酒才能卖了吧？ 很多消费者并不买账，尤其是在一些知名电商平台上。 事实上，52%内参酒的价格只要998元一瓶。

而且，最严重的是去年的内参酒严重倒挂。 卖完了，现在去年积压了，只能低价卖出，以回笼资金。 如此严重的价格倒挂现象，导致酒鬼酒生态遭到破坏，很多经销商很难有信心继续做下去。

尤其是虽然酒鬼酒叫嚣要让经销商和酒鬼酒成为命运共同体和利益共同体，让经销商赚钱。 然而，靠着涨价卖货给经销商的公司还能持续高速增长多久？ 这样下去，又有多少经销商愿意这么做呢？

尤其是从一季度的财报来看，营收和净利润下滑幅度较大，均超过42%。 尤其是现在酒鬼酒库存太多了。 2021年末，酒鬼酒内参系列产量1281吨，销量996吨，期末库存920吨。 到2022年底，酒鬼酒内参系列产量将达到1580吨，销量将达到1147吨，期末库存将达到1347吨，已超过全年销量，同比增长46.41% -同比。

以此来看，今年的酒鬼酒其实不需要再生产新酒，必须停产一年，才能把往年的存货卖完。

目前的价格倒挂，让酒鬼酒的销售体系出现了问题。 如果二季度大环境得不到改善，那么二季度仍有可能出现营收和利润的双降。 如何改变酗酒问题？