酒鬼酒近日召开了2022年线上业绩说明会。 酒鬼酒董事长王浩，酒鬼酒副董事长兼总经理郑毅，独立董事王艳如，副总经理王哲，董事会秘书唐振宇，财务总监赵春雷，证券事务代表宋佳琪等出席会议。
会上，投资者质疑酒鬼酒推文和产品过多、一季度业绩下滑、库存增加、低价交叉销售等问题。
不少投资人质疑，酒鬼酒的宣传活动基本都是文创酒。 如何平衡文创产品和大单品的推广？ 花大量的时间和精力在文创产品上，能产生多少收益？ 同价位的产品有：传承、黄坛、至尊、原浆酒，也有价格低几十元的产品，如：内品、秒造、传奇等。为什么这么多产品在 一样的价格？ 增加消费者的选择难度。
|文创瘾，会不会过头了？
名酒时空记者梳理相关信息发现，2021年，酒鬼酒推出了世遗文创限量礼盒，随后又与“单骑千人”联名推出了世遗联名酒。 of Miles”，并在2022酒鬼酒香发布会上发布。 2023酒鬼酒内参酒系列11款文创产品上市。
同样在2022酒鬼酒香会上，中粮酒业党委书记、董事长王浩指出了酒鬼酒作为文化名酒的发展路径和密码。 一是文人，二是文艺，三是文化创作。
王浩说，首先是文化教育和文人领导。 在此过程中，酒鬼酒积极扩大交友圈，结交了樊纲、沙祖康、张肇中、罗源、纪连海、钱文中、余华等多位人士，尤其是龙永图部长。 熟悉，让酒鬼酒坚定地走朋友圈、文人引领、文化教育的道路。 坚持积极打造扶余大会、内酒价值研讨会、酒鬼酒香会等文化交流平台，提升酒鬼酒的文化联系和体验。
二是推介文化产品和跨界文艺。 酒鬼酒独家冠名浙江卫视《千里单骑》，挖掘和呈现世界文化遗产的丰富内涵，让文物活起来，让酒鬼酒文化活起来。 酒鬼酒也和单霁翔院长做了很多深入的合作。 起初，单院长心有余悸，认为在电视节目中这么简单的植入可能不符合他的身份和形象，但随着他对酒鬼酒的了解，对湘西文化的了解，对酒鬼酒的热爱，以及 对湘西的爱，在节目中总是喊着要酒鬼酒。
三是做强文化产品，传播文化创意。 酒鬼酒先后与具有300多年历史的荣宝斋、国画院李可染画院、湖南省博物馆等知名文化单位合作。
不可否认，文创产品有利于提升品牌价值，通过产品诠释品牌的文化内涵，满足消费者的收藏和个性化消费需求，丰富公司的产品结构。
中国白酒要想立足长远，提升产业发展质量，就需要增强文化自信，展现中国白酒的文化魅力。 文创产品能够承载更多中华文化的价值符号，传播中华精神，是有效促进产业振兴和文化传承的举措。
不过，有业内资深人士告诉名酒时空，文创产品的核心价值之一就是稀缺性，不仅是产品的稀缺性，还有品牌的稀缺性，或者说是品牌的稀缺性。 文化匮乏。 文创酒的真正价值，只有造酒者的团结才能体现。
一位投资人提到：“内参酒，刚才大家还有一点认知，但现在52度已经成为最低端的内参酒。今天的高尔夫参、大师参，明天的纪念参，还有 后天生肖人参，后天还有黄金内参。各种外表太乱，不知道哪一款才是真正的酒鬼酒。消费者没有时间选择，只会让 消费者觉得酒鬼酒的品质在下降。”
高端文创酒对品牌有很好的延伸和补充价值，但文创酒一旦推出过多，其稀缺性就会降低。 会降低，消费者对品牌主要单品的认知会模糊，稀释品牌价值太多了。
|一季度业绩大跌，认可价下行，酒鬼 白酒需要新的增长路径
酒鬼酒2023年一季度业绩公告显示，酒鬼酒一季度实现营收9.65%亿元，同比下降42.87%； 归属于母公司的净利润为3亿元，同比下降42.38%。
不少投资者质疑：“酒鬼酒一季度业绩负增长太多，而其他酒类企业仍呈正增长，到底是什么原因造成的？为什么酒鬼酒的存货不能这么快还清？” 长？”、“我们应该反思，向其他优秀同行学习。如何打开市场？如何保住市场价格？如何提振经销商的积极性？如何做大做强市场占有率 ？”
有投资者对酒鬼酒提出四点建议：
1. 要脚踏实地，招兵买马，脚踏实地培育市场终端，提高烟酒铺铺率。
2. 严禁业务人员为完成任务，帮助经销商低价销售商品。
3. 线上线下价格是保护营销的红线。 红线不能踩。 网络价格体系必须严格控制。 热忱开发客户。
4. 作为小股东，我问身边的一些企业主，为什么不选择酒鬼酒作为招待酒？ 答案是酒鬼酒品类太多，难以取舍。 品类越多，对品牌力的破坏力越大。
对此，酒鬼酒业董事长王浩回应称：“公司正在思考下一步战略发展的相关问题，你提到的问题我们都考虑过了，每个企业都有自己的 自己的发展阶段和发展节奏，每个阶段都会遇到这样那样的问题，我们会回顾这几年的发展，总结成绩，反思不足，目标只有一个，如何保持公司的长久发展 -长期稳定发展，实现既定战略目标。”
海通国际5月19日发布研究报告称，首次给予酒鬼酒中性评级。评级理由主要包括 ：酒鬼酒股权数次变动，2015年后大单品战略逐渐形成；省内根据地市场份额有望进一步提升，省外核心区将构建 样本市场。
据调研，52%内参酒从2021年的850元/500ml降到现在的750元/500ml，52%红坛酒鬼酒的批价从300元/500ml降了下来 2021年二季度降到285元/500ml。
海通国际提到，酒鬼酒将2023年定义为战略调整年，短期内面临审批价格下降、库存枯竭等问题。 . 此外，公司2022年以来的渠道改革，导致经销商信心下降，拖欠货款，也影响了短期业绩。 随着经济复苏和消费回暖，公司有望实现恢复性增长。
