记者冯凤鸣

2022年定点白酒企业963家，产量671.2万升，实现销售收入6626.5亿元，同比增长9.6% %; 实现利润2201.7亿元，同比增长29.4亿元。

对于白酒行业盈利能力的持续提升，记者注意到，不止一家酒企提到了“费用优化”，包括公司费用资源的配置、费用分配结构的优化改革、 费用分配的准确性和有效性。 .

在酒鬼酒近期​​的业绩发布会上，酒鬼公司高管还提到了成本改革，称“今年是酒鬼费用改革元年”。 酒鬼酒表示，管理层正在总结反思过去几年的发展，创新营销模式，推进成本改革，努力保持长期稳定发展。

分析显示，2022年酒鬼酒销售费用同比增长19.12%至10.24亿元，接近当年归母净利润，其中82.5% %将用于“宣传及市场服务费”。

业内人士表示，为了在激烈的市场竞争中不断提升市场体量和影响力，白酒企业的品牌营销费用高昂，部分企业的销售费用甚至超过了净利润。 不少酒企面临营销费用上涨、净利润压缩的问题。