酒鬼酒，一个香气浓郁、麻袋包装、名字非主流的白酒品牌，曾经是湖南湘西的文化名片之一。 与沉从文的书、宋祖英的歌曲、黄永玉的画一起，构成了20世纪90年代湘西的四张“名片”。 不过，这张“名片”也有过黯淡时期。 直到2015年中粮接手后，才开始华丽转身。

2014年至2019年，酒鬼酒股价从最低的13元/股攀升至最高的275.59元/股，涨幅达20倍。 这样强劲的股价表现，足以让酒鬼酒称霸整个白酒板块。 酒鬼酒凭借独特的调香技术和高端文化白酒的梦想，成功打造了一大批内参产品，跻身高端白酒四大行列。 同时还推出了低端产品香泉酒，以高品质、实惠的价格满足了消费者的需求。 酒鬼酒看似正在走向成功，但危机也在悄然发生。

2022年以来，酒鬼酒股价持续下跌，与其此前的表现形成鲜明对比。 从最高点275.59元/股至今，股价已累计下跌70%左右，市值蒸发超600亿。 2023年一季度，酒鬼酒营收9.65亿元，同比下降42.87%； 归属母公司净利润3亿元，同比下降42.38%。 营收、净利润双双“腰斩”，业绩下滑明显。 究竟是什么造成了酗酒的惨淡现实？ 能否在白酒市场重拾辉煌？ 2023年将是关键的一年。

白酒行业矛盾激化，渠道竞争骤然白热化

近日，《2023年中国白酒市场中期研究报告》指出，白酒行业进入新一轮调整周期。 市场弊病包括供需失衡、产能过剩、流通不畅等。 产量下降，利润大幅增加，结构性增长和调整显现，大企业扩大生产争夺市场，中小企业生存压力加大。

我国人口结构的变化导致了消费结构的变化，白酒产量下降的趋势难以扭转。 白酒产量将在2016年达到峰值，2022年下降至50%，产量的减少暴露了供给过剩的压力，行业分化加剧。