来源：北国网

年初，新华网联合小红书发布了《Z世代新生活方式知识》数据报告。 报告显示，初入职场的95后对于物质消费有着不同的看法：95后更喜欢国货，不再迷信大品牌，坚信好货不贵。

同时，95后在小红书网站上的国货发帖量和搜索量同比增长22.26%和23.16%。 在众多国产品牌中，白酒品牌尤为特殊。

传统白酒普遍注重风味浓郁的文化品牌，整体形象不活跃，存在感较低，年轻人参与的兴趣门槛较高。 在月活过亿年轻用户的小红书上，搜索关键词#白酒#，有3万多条评论。 然而，参与#中国白酒#话题的人只有近百人。

近日，该专题页封面被高亮：系统自动抓取的封面是一组来自老牌酒企舍德酒业艺术系列的年轻酒。

据悉，这组小酒是舍得酒业赞助2019年UCCA“毕加索——天才的诞生”展览后，向以毕加索画作为灵感的大师系列致敬。 从颜色上来说，它们都采用了比较抢眼的设计，外观相当时尚。

此前，《致敬大师》已经在电商平台上俘获了不少年轻用户。 自从有人在小红书平台的#中国白酒#话题中发布后，这款笔记就成为众多“成熟稳重”的中国白酒笔记中的“亮点”。

不仅如此，小红书网站上还有数百名用户推荐了这款好看的酒，《闺蜜乔迁》《送给父母的礼物》《微醉必备甜酒》 、“女生都能喝的酒”……场景中，这款小酒确实出镜率很高，看来95后不仅喜爱高品质国货，更喜欢高品质国货

《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》显示，对于白酒品牌来说，线上推广渠道更容易为年轻人“种草”，而老年人则更容易“种草”。 人们更倾向于相信传统渠道：线上渠道对90后购买的产品影响更大（高达55%），传统渠道对60、70后影响更大（高达92%）

近年来，随着80后、90后成为市场消费主力军，大众消费取代政企消费成为白酒消费的支柱，白酒行业的发展 正面临着新的挑战。

除了少数新兴的年轻白酒品牌外，传统白酒企业很少有能够对接当下年轻消费市场的年轻化产品和年轻人沟通方式。 年轻用户的培养一直是很多传统酒企头疼的问题。 传统酒企更加深入地介入年轻人聚集的社区生态，更多地与年轻人交流或许只是品牌寻找年轻用户的第一步。