茅台立春酒发布后，虽然官方发布时间尚未确定，但市场炒作已经开始。

力春酒是贵州茅台（600519.SH）新推出的二十四节气文创白酒，包装分为500ml和100ml，官方售价2899 元和569元分别为元。

截至2月14日10:00，阿里巴巴拍卖平台上，茅台利春酒的三场拍卖已经结束。 在10:00结束的单场拍卖中，立春酒起拍价8889元，最终以1596389元/瓶（500ml）成交。

2月13日晚间，两包立春酒举行拍卖会，成交价分别为391689元/瓶（500ml）和25088元/瓶（100ml）。 一夜之间，价格翻了两番。

截至目前，茅台立春酒的拍卖仍在进行中，不过这款酒还在茅台的虚拟世界中“酝酿”，目前还没有关于立春酒正式发售日期的官方消息。 而且，二十四节气茅台酒只在“讯丰数码世界”销售。 用户只有先通过玩游戏“酿造”二十四节气酒数字合集，才能以原价购买对应的商品。 资格，即获得“锻炼”的资格。 但即使您具备行权资格，您也只能在行权时间正式公布后，才能行权购买立春酒。

早在实体酒出现之前，网上拍卖就已经完成。 那么，买主高价拍得后，能否拿到立春酒呢？ 笔者以买家身份咨询本次拍卖会的商家，对方表示没有立春酒，只是预售，只有迅峰数码世界“行权”后才能买到立春酒 获取并确定价格，当前价格为假的。 至于具体的行使时间，商家客服表示目前还不清楚。 客服还表示，本次拍卖无需付费。

买家无需为拍卖买单，买卖双方最终没有发生商品交易。 这是否符合平台的交易规则？ 笔者作为买家咨询了阿里拍卖的客服。 客服称操作流程符合平台交易规则。 卖家可以选择预售商品，买家可以选择拍卖后付款或后悔拍卖。 根据约定，一旦产品中标但未购买，即为反悔，押金不予退还。 这对个人信用没有影响，但是一旦后悔太多，淘宝可能会禁止该用户参与淘宝上的其他竞拍，因为商家已经设置了该店铺不支付保证金的竞拍方式，所以即使 你后悔拍卖，不会有经济损失。

那么，这种操作有法律风险吗？ 是否涉及虚假拍卖？ “是不是假拍卖，其实很难判断，也很难得到相应的证据。” 北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占平说。 他进一步解释说，目前还没有专门针对网络拍卖的法律规定，一般适用《拍卖法》或《民法典》的规定。 实质上，竞拍成功后，买受人与拍卖人或委托人之间建立了契约关系。 拍卖人或委托人需按约定交付拍卖标的。 违约责任，无其他行政处罚责任。 此外，网络平台制定相关拍卖规则的，拍卖人或委托人应当遵守； 否则，网络平台可以根据平台规则和合同进行处罚。

对于这些立春酒的线上拍卖，不少寻峰玩家认为是商家在试探市场反应。 “这种超高价拍卖，更多的是为了获得流量、吸引眼球，茅台立春本身就有自己的定价体系，我觉得没有这么高的溢价。” 中国酒业智库专家、分析师蔡雪飞表示。 .

立春酒是茅台二十四节气酒中第一批“外购”的酒。 套路最终能否帮助茅台占领新市场，还有待考证。