剑南春产于四川省绵竹市。 因唐代绵竹属剑南道，故称“剑南春”。

绵竹酿酒历史悠久。 “剑南少春”早在唐代就已名扬天下。 赎酒”的故事。北宋时期，苏轼曾撰文称赞“三日开瓮，香遍四方”，足见剑南春的优良品质。

改革开放后，国家开放了名酒的定价权。 剑南春稳步前进，在21世纪初跃居行业第三，开创了“毛无间”三足鼎立的时代。

2002年之前，“毛无间”牢牢垄断了国内高端白酒市场，无人能撼动。

虽然稳居行业第三，但剑南春是川酒六朵金花中唯一一家没有上市的企业，这并不是其跌落神坛的主要原因。

2002年，国窖1573、水井坊横空出世，逐渐威胁到“毛无间”的地位。 在此形势下，茅台和五粮液及时调整了产品价格定位，二者持续大幅加价，最终重回高端酒之巅。 不过，剑南春在涨价方面非常谨慎，涨价幅度和频率都非常小。 从长远来看，此时剑南春与茅台五粮液的差距拉大了。

稳扎稳打是剑南春成长的原因，也是劣势背后的驱动力。 水晶剑拥有一大批忠实粉丝。 消费者认为它是真正的好酒，多年来一直很受欢迎。 但价格低于其他高端白酒，让高端消费者认为剑南春的品牌力下降，而在国内高端消费“买贵不买好”的大背景下，剑南春的核心 产品水晶剑也成为了“次高端产品”。

剑南春随后推出真藏健冲击高端白酒市场，但价格仍低于茅台、五粮液，甚至低于国窖1573。

在 2008年汶川大地震，绵竹剑南春酒厂严重受损，储存的基酒损失巨大，包装生产车间严重受损，损失超过10亿元。 虽然复产很快，但此时恰逢我国饮料行业高速发展的“黄金十年”，增速放缓的剑南春逐渐被洋河、泸州老窖反超。

虽然剑南春盛况已不复往日，但酒质上乘。 作为一款“次高端产品”，水晶剑成为国内第三款销售额破百亿的单品。

茅台五粮液在国内高端白酒中稳居前两名。 你觉得未来谁会坐上第三的位置？ 请发表评论。

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