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中新网2月19日电(记者 谢义观)啤酒以其低廉的价格和超高的人气，一直是大众聚会的首选。 但当一款千元以上的啤酒出现在大众面前时，可能会有很多人惊呼，“这还是我认识的啤酒吗？”

千元啤酒齐亮相

1月9日，青岛啤酒发布超高端新品“世界传奇”。 据介绍，这是一款结合了啤酒、葡萄酒、威士忌和香槟的超高端新品。 在电商平台，目前青岛啤酒百年征程I传奇23.9度1.5L单瓶折后价为1369元，双瓶折后价为2668元。

巧合的是，百威近日在电商平台推出了一款百威大师传奇798ml*1瓶虎年限量版。 几十元。

青岛啤酒和百威并不是最早进入超高端啤酒领域的企业。

2021年上半年，华润雪花啤酒推出超高端新品“丽”，18.8% 999ml*两瓶礼盒售价999元，在当时引起热议。

华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长兼总经理侯晓海在接受媒体采访时表示，“啤酒不仅可以做高端，还可以做得很高档 -结尾。” 没有标杆产品，但李和茅台一点也不对台。”

短短几个月，啤酒行业的超高端领域出现了“没有最贵， 只有更贵的“英雄争霸”局面。然而，随着千元啤酒受到关注，“千元啤酒是不是智商税”也成为网络热议的话题。

更多的是营销噱头

中新财经记者注意到，某品牌单瓶千元啤酒月销量超过100瓶，而另一品牌月销量仅为 200多，从买家的评价来看，很多都是出于收藏礼品和高档宴请的需要。

“对于这种千元酒，虽然我很好奇它是什么 味道一样，我永远不会买它。 不是飞天茅台，价格还那么贵。”有消费者告诉中新财经记者，“平时喝的话，我还是倾向于选择普通啤酒，或者去酒馆喝点精酿啤酒。 ”

“由于中国啤酒不具备宴客送礼等社会属性，不具备长期保值的增值投资性质，所以更多的是自饮 而在非正式场合喝酒，所以价格限制比较明显，1000元的价格区间很窄，基本没有稳定的消费群体。”酒业分析师蔡雪飞告诉中新网记者 新财经称，公司推出1000元价格的啤酒，更多是配合品牌造势，属于公司营销推广的一部分，用于其他价位段产品的舆论宣传

食品行业分析师朱 丹鹏还告诉记者，千元啤酒是一种营销噱头，更多的是为了吸引流量。

不过，当国内啤酒市场竞争进入存量时代，高端价格区间确实是“兵家必争之地”。 近年来，龙头企业也在向高端领域发力。 例如，青岛啤酒推出了百年之旅、琥珀拉格、奥古特等高端产品； 华润啤酒引进喜力，进军高端啤酒领域。

在蔡雪飞看来，超高端啤酒只是企业的一种促销产品，可能会有内部公关、品牌展示等需求，但超高端产品具有很高的性价比。 对产品品牌和品质的要求，并不是每家酒企都有这样的高端概念，所以注定只是少数知名酒企的专利。

中国酒类工业协会啤酒分会秘书长袁越也认为，高端产品一定要有高品质、极致的产品表达，满足一些个性化的需求。 因此，啤酒产业的高端化发展是一个长期过程，而不是短期的行业目标，任重而道远。

平价啤酒涨价是真的

面对千元啤酒产品，大多数消费者的态度是“跟我没关系”，但现在， 平时喝的啤酒也涨价了，普通国产啤酒的价格从3元、4元一瓶推进到10多元一瓶。

近日，嘉士伯（中国）啤酒工贸有限公司新疆分公司发布调价函称，由于原材料、人工、运输等价格持续上涨， 成本不断增加，决定自2022年2月1日起，对620ml红乌苏啤酒产品进行上调。

中新财经记者梳理发现，去年以来，百威、青岛、雪花、重庆等啤酒企业相继传出产品涨价消息。

“成本压力、叠加高端战略、提价成为行业共识。” 天风证券总结了2021年9月以来啤酒行业涨价原因。

以啤酒原料大麦为例，卓创资讯数据显示，法国啤酒年均价 2021年大麦同比增产22.73%。 2021年南通港法国大麦高价2630元/吨，出现在2021年12月末，较去年3月末2280元/吨的低价上涨350元 /吨，或 15.35%。

啤酒涨价了，你有没有感觉到？

（中国新闻网）