“酒是陈年香，年年一品”。 近年来，随着中国白酒市场的复苏，白酒收藏，尤其是陈年酒收藏，受到白酒爱好者、专业收藏家和资本市场的青睐。 经过时间的洗礼，陈年酒具有“稀缺、优质、高价值、健康”的特点，被誉为“能喝的古董”。 趋势。

5月21日，2022青花郎佳酿专家鉴定广州拍卖会在广州举行。 珍稀花边打子郎酒、铁改郎、元年出品的红云郎，以及四代青花郎陈年陈酒系列等多款名贵老酒悉数亮相。 其中，2003年第一代青花郎“二十年陈酒”（一组6瓶）以7万元的价格拍卖，单瓶成交价突破万元。 而一瓶3668毫升的“老世纪郎酒”则以21万元的天价成交。

郎酒老酒贵的背后逻辑是“物以稀为贵”，正如市值逐年攀升的青花郎。 区别于其他产品的重要特征是占据消费者心智的根本。

5月21日，2022青花郎佳酿专家鉴定广州拍卖会举行

清华郎的高身价背后：历史与营销的奢华基因根深蒂固

为记录酿好酒的坚持，深入挖掘酒的价值 郎酒陈年酒、建立郎酒陈年酒收藏体系，郎酒与老酒收藏家共同编写了《郎酒珍藏图鉴》，并举办了“老酒还乡”、“老酒拍卖”等多种形式的交流活动。

此次，郎酒携手中国收藏家协会、阿里拍卖，共同举办“2022青花郎老酒专家鉴定广州拍卖会”，为老酒市场搭建老酒鉴定服务和互动交流平台。 收藏家、经销商和消费者共同分享了收藏青花郎佳酿的乐趣和与时间为友的心得。

“遇见就一定要珍惜，尤其是这次发售的20年青花郎系列，限量发售，很有收藏价值，好几个朋友都推荐给我了。” 广东葡萄酒协会收藏分会王先生说。

郎酒老酒的收藏价值从何而来？ 从奢侈品的角度来看，郎酒公司是一家有着数百年历史的公司。 青花郎的历史最早可以追溯到2000年的“书房四宝”。2005年，青花郎正式定名，单瓶价格在当时已经位居中国白酒之首。

从营销角度看，郎酒庄园以会员为核心的全方位营销赋能和价值服务体系，是郎酒区别于其他名酒运营的一大特色。 青花郎的营销基础不是渠道为王，核心是考虑消费者感受，建立消费基础：郎酒庄园是迄今为止中国白酒行业服务人员最多的庄园，是 致力于将庄园逐步打造成为世界级的精神乐园。

正如 Dinah Thomas 在《Luxury》中所说：“如果你控制了工厂，你就控制了产品的质量。如果你控制了销售，你就控制了产品的形象。”无论是在 无论是产品还是营销，郎酒老酒都彰显了奢侈品的品牌形象：以产品的稀缺性，成为最具购买力的社会阶层的身份象征。 目前，郎酒品牌价值超过1000亿元，这也是郎酒老酒“含金量”的由来。

郎酒陈酿拍卖专场

世界级奢侈品的眼光和工艺，为高端酱酒提供参考和标准

年份老酒 ，需要品质和时间的积累，更需要穿透周期和迷雾，树立奢侈品的品牌高度。 拍卖现场，郎酒股份有限公司副总经理陈建伟讲述了国际一线奢侈品的眼光和手段，揭示了青花郎品牌逐年递增的高度、宽度和厚度。 :

陈建伟表示，郎酒始终把消费者放在第一位，让消费者的每一次购买都是开心、愉快、物超所值的。 目前，郎酒正与世界顶级企业合作，让红花郎、青花郎等每一件产品都有一个生动的品牌故事，打造不可或缺的记忆点； 同时，郎酒在全国设立了50多家分店。 高尔夫球队，并与中国顶尖商学院建立了深度合作。 在郎酒庄园会员节等日子，邀请中国最著名的经济学家和企业家为会员讲解经济形势； 读者等热门国家级IP合作……

最重要的是，郎酒还搭建了一个具有时代特征的创业者交流平台。 目前，以青花郎为后盾的郎酒庄园拥有会员2万余人，涵盖了全国各地的知名企业家和各界精英。

郎酒陈酿拍卖拍卖网站

“我们的会员目标不是追求快速增长，而是每年稳步增长，创造会员的稀缺性，或许当数量达到 以后会员达到一定数量，不再增加会员数量。” 正如陈建伟所说，这是青花郎区别于其他白酒的重要特征，也是青花郎价值回归和增值的驱动力之一。

青花郎不仅为白酒行业提供了借鉴 高端酱酒的创制，也成为了行业的标准和样本。

【作者】赵炳辉

【来源】南方报业传媒集团南方客户端

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