澎湃新闻记者王启文

青花郎出厂价超过飞天茅台。

4月15日，澎湃新闻从知情人士处获悉，四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒”）的销售公司四川古麟郎酒销售有限公司发布公告 价格调整通知。 500ml青花郎出厂价每瓶拟上调100元。

此前青花郎出厂价909元/瓶，涨价后青花郎出厂价达到1009元/瓶，超过飞天茅台969的出厂价 元/瓶。 截至目前，青花郎的推荐零售价仍为1499元/瓶，与飞天茅台的市场指导价相当。

长期以来，郎酒一直是资本市场期待的又一茅台白酒品牌。 今日，郎酒上调核心单品青花郎的出厂价，或许是为了稳固青花郎在高端白酒市场的地位。

事实上，郎酒已经多次上调单瓶青花郎的出厂价。 郎酒去年6月11日更新的招股书显示，2019年6月1日，公司将单瓶青花郎出厂价上调79元，并于同年12月16日，上调单瓶青花郎出厂价。 青花郎单瓶再减50元。

招股书数据显示，2020年郎酒高端白酒营收为42.3亿元，占总营收的比重由2018年的25%左右提升至45%左右。 也持续增长，2019年大幅增长近54%（与上年同期相比），2020年同比增长约13%至约2814吨。 高端产品的毛利率也在不断攀升，2020年毛利率已超过94%。

值得注意的是，郎酒主要通过控量提价的方式来提高审批价格。 今年3月28日，在郎酒茅台产品内控指引发布会上，郎酒股份有限公司董事长王军林透露，2021年，郎酒将控制茅台酒的销售，与 销量11000吨。 2022年继续控制酱香型白酒销量，计划投放量13000-15000吨，2020年为10000吨。

招股书显示，公司将资源聚焦于高端产品，扩大高端产品的品牌影响力和市场认可度，带动公司销售收入增加，市场份额不断扩大。 公司对青花郎的提价凸显了高端产品的附加值，促进了高端产品的收入、销量和价格的增长。

今年1月17日，郎酒股份有限公司副董事长王博伟在2022红花郎中国节启动仪式上高调宣布，公司副高- 终端核心产品红花郎今年将“强势”起来。

此次郎酒将青花郎出厂价上调至1000元，或进一步聚焦青花郎品牌。

郎酒招股书指出 2017年以来，由于高端白酒需求持续增加，行业出现了白酒总产量下降但利润总额增加的局面，郎酒也正是在这一年推出了青花郎

知趣咨询总经理蔡雪飞认为，青花郎此次提价的战略目的是进一步将品牌资源集中在青花郎上，提升品牌价值。

郎酒自称具有千年历史，旗下白酒品牌主要有“青花郎”、“红花郎”、 《浪牌特曲》和《小浪酒》 ，包括酱香型、浓香型和浓酱香型产品。 其中，青花郎是其高端白酒的代表，红花郎是次高端白酒的主打单品，均为酱香型产品。

在今年酱香型产品内控指引发布会上，董事长王军林表示，2021年，郎酒销售收入将突破150亿元。 今年，郎酒可能会达到200亿的关键节点。

责任编辑：叶冬冬 图片编辑：姜立冬

校对：丁晓