郎酒官宣：青花郎事业部撤销，成立青花郎事业部和红花郎事业部。

文字 | 酒狼队

编辑 | 南风

1月8日，“四川郎酒股份有限公司”微信公众号“郎酒股份”上线。系与红花郎事业部”作为题名发表，瞬间引起业界高度关注。

2022年销售额突破200亿元、产能和储能均创历史新高的郎酒，为何突然宣布“将青花郎事业部一分为二”？

2022年12月30日，郎酒股份有限公司副董事长王博伟发表年终讲话，祝贺郎酒股份有限公司2022年取得佳绩，圆满完成年度营销目标，去年实现销售200亿元。

200亿的好消息刚开始在行业外传开，青花郎事业部“一分为二”的消息紧随其后。幕后，郎九有何打算？

根据《郎酒股份》发文内容，青华郎事业部负责青华郎、红云郎及以上产品的运营，郎酒销售公司副总经理易明亮，也是青花郎事业部的总经理。经理; 红花郎事业部负责红花郎和浪牌郎的运营，李军任红花郎事业部总经理；陈振威是朗派特曲事业部总经理。

突然宣布“但是”已经部署了！据受访的业内资深人士介绍，近年来，郎酒业务板块调整频繁，主要是为了适应市场的快速变化。实现“做精做实”的产品矩阵。

●2015年底，五大事业部变为六大事业部；

●2016年7月，老浪酒事业部并入红花浪事业部；

●2017年3月，郎酒五大事业部更名为红花郎、小郎酒、浪牌特曲三大事业部；

●2017年7月，红花郎事业部更名 2019年3月，郎酒新设两大事业部：郎酒庄园事业部和综合渠道事业部；

●2020年，郎酒庄园事业部成立整体并入郎酒庄园公司；

2022年综合渠道事业部更名为电商KA事业部……

可以是由此可见，这次青花郎事业部的“一分为二”，只是突然而已，但并非突如其来的安排。进入。

B

高端、低端开发能力

青花郎，中国两大酱香型白酒之一；青花廊，赤水河左岸，庄园酱酒。长期以来，青花郎一直是郎酒冲刺高端的“杀手锏”。

曾有业内人士指出，青花郎作为郎酒的头牌产品，近年来已成长为国内高端白酒之一，量价齐升。

另外值得一提的是，从市场反馈信息来看，青花郎在市场千元价位段牢牢占据了一席之地。品质深受消费者信赖的同时，青花郎品牌也早已深入人心。

从2003年至今，畅销20年的红花郎，是一代白酒消费者了解酱酒的重要“窗口”。同时，红花郎也是郎酒最重要的“腰力”。作为郎酒的次高端单品，一直以更加亲民的价格和品牌形象占据着国民级酱香型白酒的地位。

近年来，郎酒依托郎酒庄园，在品质、品牌、口感等方面深度赋能青花郎、红花郎等酱酒产品，并在追求极致的过程中不断攀登。

2022年，《郎酒酱香型产品内部控制指引》的发布，充分体现了郎酒对品质的极致追求，赢得了市场的高度认可。

既然青花郎和红花郎“分家”，郎酒就应该让他们发挥各自的“长处”。

分离后的青花浪和红花浪显然可以制定出“更专注、更细化”的发展规划，在将品质提升到极致的过程中，走上一条更适合自己的道路。

接受媒体采访的业内专家也指出，在我国白酒股受压的市场环境下，郎酒分拆青花郎、红花郎将提升公司在白酒消费市场的抗风险能力，改善企业的产品结构，进一步激活产品矩阵的势能，都具有非常直接的意义和价值。