新京报讯（记者 秦胜男）在4月20日举行的金种子福和祥品牌年轻化发布会上，华润啤酒（控股）有限公司董事局主席侯晓海介绍，自去年 今年，华润加速布局白酒，并提出开拓白酒新天地的战略。 华润入驻金种子将近一年。 他表示，“金种子的组织重塑超出预期，正在形成一套啤酒渠道赋能方式，支撑金种子渠道网络的完整性和市场竞争力。”

发布会上，侯晓海就白酒布局问题进行了回应。 据介绍，华润啤酒自1994年进入啤酒行业，目前市值已达2000亿元。 “有观点认为，啤酒行业在选择进军白酒之前已经见顶，事实并非如此，”侯晓海说。 啤酒从规模发展到高质量。 啤酒行业还有很大的发展空间和向品质时代的过渡。 之所以布局白酒，是因为中国白酒行业有着广阔的市场前景，也是全​​球化趋势下的必然。

侯晓海表示，华润从2022年开始加速布局白酒，并提出如何开拓白酒新天地。 既要继承过去的经验，又要形成白酒新天地的管理方法和经验。 是其开拓白酒新世界的重要战略指引。 “金种子酒代表着我们敲响了新世界的大门。”侯晓海说。

从去年开始，华润重组了资本层和运营层，形成了华润雪花和华润白酒两大事业部。 下一步，华润酒业将按照探索、发展、做强三步走的战略，通过三年的努力，把华润酒业做实。

侯晓海还总结了金种子入驻以来华润对金种子的改革，包括组织重塑、品牌更新、品牌与产品重塑、渠道啤酒赋能、营销创新等。 他表示，在组织重塑方面，“金种子酒业的重塑超出预期”，在渠道方面，“正在形成一套完整的啤酒渠道赋能方式，可以支撑金种子的渠道网络完整性 和市场竞争力。” .

编辑朱凤兰

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