华润啤酒是中国啤酒行业的龙头企业。 连续17年销量全国第一。 2018年，也位居世界第一。 不过，近年来，华润啤酒先后布局白酒行业。 继去年7月战略投资安徽金种子酒十个月后，4月20日，以“玉润白谷聚势新生活”为主题的金种子富和祥品牌年轻化发布会在合肥举行。 不少业内专家学者也看好福和祥品类的发展前景。

据了解，2021年8月，华润啤酒通过投资山东景致进入白酒市场； 2022年7月，华润集团旗下华润战略投资收购金种子集团49%股权； 华润酒业又斥资123亿元收购金沙酒业55.19%的股权。

为什么华润对白酒情有独钟

啤酒不香吗？

华润啤酒为何爱上白酒？ 对此，华润啤酒董事局主席侯晓海表示，华润啤酒之所以进军白酒行业，并不是有人认为啤酒行业前景不佳。 我国啤酒产业正由规模发展向高质量发展转变，发展前景广阔。 华润之所以进军白酒行业，真正是看好白酒行业的未来发展，也顺应了全球化的趋势。

侯晓海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香交融”、“多香并存”。 “我们华润拥有先进的管理理念、长期的品牌建设经验、多元化的营销举措和丰富的渠道，这是我们华润啤酒和白酒可以相互赋能、共同成长的地方。” 并提出了“啤酒与白啤双赋能，与白啤共同成长”的宏伟战略。

为什么选择金种子？ 侯晓海说，首先是因为金种子酒具有独特的香气类型，在该香气类型中具有领头羊、开拓者、领导者的地位。 它在白酒行业可能进不了前十、前二十，但一定是香型中的佼佼者，未来可能成为行业龙头。 这是我们非常重视的一个方向。”

其次，金色的种子扎根在黄淮这片土地上，黄淮是美酒佳酿，历史文化源远流长 ，拥有3000年的文化历史。 500年的酿造历史，70年的建厂历史，底蕴非常深厚。 “深厚是白酒的一个非常重要的基础，它就像土壤，只有营养丰富的土壤才能播下种子，才能收获硕果累累。” 侯小海说道。

再一次，金种子酒品质上佳。 黄淮产区是中国著名的两大黄金葡萄酒产区之一。 徽酒思杰金种子酒、古井贡酒、口子窖酒、迎驾贡酒均已在A股上市。

华润入驻金种子酒十个月。 金种子酒通过“品牌重塑、组织重塑、产品重塑、质量第一、原粮研究、营销创新”等工作，正式敲开了新世界的大门。

一口三香的金种子福和香

五方面全面更新

金种子福和香系列自诞生以来，凭借着 “芝头、厚韵、酱尾、一口三味”的风格和品质赢得了一批忠实的消费者。 那么金种子酒为什么要更名金种子富和香呢？

安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀霞表示，首先是从一线获得的市场和行业的声音。 建立明确的方向； 二是金种子富和祥品牌重塑的自我激励：通过品牌重塑，力争成为“探索葡萄酒新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一责任人、‘聚力’的动力”。 一身两翼的“突破核心产品”。

会上，何秀霞还正式公布了五项全面的产品更新：名称更新、品质更新、包装更新、价格更新、服务更新。

品名焕新：产品简称由“馫”改为“福”，与“福”同音，与“福”、“福”谐音。 财富”。

品质年轻化：一是工艺升级； 二、酒体升级； 三是味料特性升级。 升级后的酒体更柔和、更醇厚，“浓麻酱”更协调。

包装年轻化：在造型上，将中国传统储酒容器九海与富阳柳编完美结合； 形象方面，对传统的“馫”字符号进行简化，重构“F”视觉超级符号； 东方美学配色，强调品质生活的主张。

全新价格区间：全新福7/9/15/20涵盖188-888元/瓶的价格区间，瞄准核心消费群体，满足他们多场景的用酒需求。

服务年轻化：打造金种子富和祥数字营销平台，链接企业与商家，赋能终端与消费者，实现产品线上、活动线上、渠道线上、用户线上。

“转载请注明出处”