2022年11月消息：被誉为“中国酒类奥林匹克”的第十四届“华尊杯最具价值中国酒类品牌200强”揭晓。 从省份分布来看，山东今年共有19个品牌上榜，超过四川和北京（各17个），位居全国第二，仅次于贵州（34个）。

毫无悬念，青岛啤酒以2303.13亿元的品牌价值位居山东省葡萄酒行业第一，位列总榜第五，啤酒行业第二。 拥有130年历史的张裕以404.58亿元的品牌价值领跑葡萄酒行业。

共有11个白酒品牌入围。 国井集团以445.15亿元的品牌价值继续位居山东省第一，跻身中国白酒品牌20强。 据公开资料：这是黄河沿岸最大的白酒企业。 旗下拥有国井、道越井、好客三大品牌，涵盖国香、茅台、浮粮芝麻、泸州等多种口味。

集团所在的淄博市高清县是中国酿酒文化的发源地、酒祖仪狄的故乡、中国白酒名城。 境内陈庄遗址出土的大量青铜酒器表明，早在西周初期，当地的酿酒业就非常发达。 北魏时期，齐国人贾思勰首先在《齐民要术》中系统详尽地记载了制曲酿酒的各种技术规范。

赤水孕育了茅台，长江滋养了五粮液，万里黄河成就了国靖酒。 “母亲河”最后一弯“安澜湾”与北纬37度的酿酒黄金线相交于高青，造就了得天独厚的酿酒环境。 黄河麦曲在我国酿酒大曲中久负盛名，是酿造国香国井白酒的优质大曲。

国经道宝经品牌源于宋太祖赵匡胤的册封。 相传他率部南征北战，路过高青（古称高原）时，正值酷暑大旱，将士无不疲倦口渴。 他们碰巧遇到了一口井，但是井的深度很难画出来。 赵匡胤心中默念：“井水知我心，井助我成，请倒井助我。” 结果这口井真的倾斜了，井水缓缓流出，解了大家的渴。 后即位称帝时，御赐封井为“道道井”，以谢恩恩。

从那时起，人们就以饮用这种水为荣。 用该井酿造的道道井酒，酒香浓郁，甘甜柔和，香气和谐，回味悠长，为老少皆宜的好酒者所珍爱。 1915年，郭靖在巴拿马万国博览会上获得金奖，名扬海外。 一百年后，在原古酒厂基础上扩建的国靖1915酒厂正式开业。 这是中国最大的白酒酒庄，被誉为“中国白酒第一酒庄”。 与全球最大的纯粮固态酒生产车间合作，拥有2916个酒窖和42个蒸酒器，占地面积48000多平方米。

近年来，国靖集团高喊“千里黄河，酿一瓶国靖酒”的口号。 持续推进高端产品和市场，推出了国精国20、国15、小国香、国精药舒、黄袍加神等系列高端产品。

素有“一县一酒厂”之称的山东省，去年白酒企业生产23.72万千升，同比增长13.66%，占全国总产量的3.31%， 同比提高0.5个百分点； 营业收入约200亿元，利润约25亿元，同比增长10%以上。

看起来不错，其实不然。 要知道，山东白酒的产量连续21年（1986-2006年）位居全国第一。 1996年，在全国白酒销量前十名中，鹿酒占据了4席（秦池酒、兰陵酒、孔府家酒、景芝酒）。

但时至今日，虽然“四大家族”、“齐鲁六酱”、“八大金刚”在当地有着较高的知名度和稳定的消费群体。 但大多未能突破20亿的天花板，也没有一家能真正实现省级化，至今也没有一家白酒上市公司。

其中的原因众说纷纭。 有人指出，秦池外包基酒勾兑风波拖累了山东整个白酒行业，错失了民族化、高端化的机遇。 有人认为，酒企缺乏自信，在营销上只搞价格战、产品系列化等老套路，导致消费者对鹿酒产品的价值，尤其是中档产品价值缺乏认可。 至高端产品。

据测算，山东白酒市场规模约600亿元，主流价格区间普遍在100-300元之间。 其中，外省品牌拿下约450亿元，高端市场份额被“茅雾录”占据，本土酒企只能在低端市场“肉搏”。 鹿酒要想实现振兴，任重而道远。