6月12日，山东功夫宴的破产管理人发布了拍卖破产财产的公告，称将对山东功夫宴有限公司的全部土地、房产、构筑物等资产进行公开拍卖。 6月12日至13日。其中，“孔子宴”等43件注册商标也列入拍卖资产。 起拍价1.33亿元，只有一位买家以2600万元的定金报名。

然而，24年前，当央视首次利用新闻播出和天气预报节目之间的时间进行广告竞标时，儒家政府豪掷3000万元设宴，拿下了央视首个“标王”， “标王”的巨大影响力，让儒家宴酒一夜成名。 其广告甚至称销量远超茅台和五粮液，1995年前两个月实现销售收入2.7亿元。而在上一年，儒宴酒的年销售收入仅为3.5亿元。

如今，从竞标王到破产，孔府宴不仅没能重现昔日的辉煌，反而沦为被行业淘汰的“弱者”，面临被拍卖的命运。 事实上，不断重组、一味求助于资本市场、绿酒大环境的衰落，都让儒家烟酒的死在意料之外，也在情理之中。

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6月13日，拍卖公告显示，本次拍卖的孔府宴酒标的包括土地4件、房产5件、构筑物及其他附属设备机械、“孔府宴酒品牌”、 等43个注册商标的商标权。

此次拍卖的4幅地块位于山东省鱼台县。 土地面积最少有2.72万平方米，最大的有12.4万平方米。 土地用途包括包装车间和制曲车间、高纯酒精车间、扩建车间。 总用地面积约26.11万平方米。

五处物业的建筑年代介于20世纪70年代至本世纪，物业总面积约80,100平方米。 其中，最小建筑面积为233.56平方米，最大建筑面积约4.3万平方米。

此外，公告还特别提示，由于公司名下房产多次拆迁改建，房产现状并不完全 与上述五份房产证上登记的房产一致。 部分房产未办理产权登记，本次拍卖以房产现状为准。

据上游消息，这43件注册商标均为闲置商标，估价14.19万元。 相关人士称，这些为“孔宴”白酒商标设立的防御性商标并未使用，因此价格相对较低。

公开信息显示，“山东孔子宴有限公司”。 注册地址：鱼台县鱼丰路198号。 据企查查介绍，该公司注册于2000年6月，注册资本10058万元，法定代表人姜廷华目前处于被注销状态。

公司共有股东38户，大股东为鱼台县国资委，持股87.59%； 其余37人为自然人。

“孔宴”企业中，山东孔府宴酒厂、山东孔府宴酒业有限公司、山东孔府宴酒业有限公司等。 带有“孔府宴”字样的20家公司全部处于停牌状态。

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儒家宴酒的高光时刻可以追溯到20世纪末。

资料显示，山东孔子宴有限公司注册地址为山东省鱼台县鱼峰路198号。 成立于2000年6月28日，注册资本10058万元人民币，法定代表人蒋廷华，公司经营范围包括酒类生产、加工、销售等。

在厂子蒋廷华的经营下，儒宴慢慢开始走向辉煌。 1992年，得益于西安大量的广告宣传，西安儒宴酒的销售额猛增了1000万元以上。 随后，被央视《东方之子》誉为传奇人物的“掌舵人”立即将目光投向了武汉和东部三省市场。 或许是因为广告的甜头，1995年，孔府宴斥巨资拿下了1994年第一届央视标王，儒家是当年央视标王大赛的亚军。

当时央视的《表王》影响力很大，儒家宴酒中“饮儒家宴酒，写天下文章”的口号，也是高潮迭起的光辉时刻的好见证 . 中标后的一年内，儒家宴酒的销售额在两个月内就突破了2.7亿元。

公开报道显示，儒宴酒早年只是山东省某县的一个小酒厂，影响仅限于周边地区。 1994年11月8日，央视首次拿出新闻联播和天气预报节目之间的时间进行广告竞标，文府宴豪掷3000万元，夺得央视首位“竞标王”。 名字高度相似的儒家酒以700万元的差价位居第二。 “标王”的巨大影响力让儒宴酒一夜成名，1995年前两个月就实现了销售收入2.7亿元，而此前一年，儒宴酒的年销售收入仅为3.5亿元。 .

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其实在儒宴酒没落的那些年，鲁酒的整体行情并不怎么好 好理想，号称“鹿酒一哥”的秦迟酒遭遇了品牌危机。 据经济新闻1997年报道，秦池在山东的基地每年只能生产3000吨原酒，根本不能满足市场需求。 他只能在四川采购大量原酒运回山东“勾兑”。

深陷舆论危机的秦池，也波及到其他山东名酒，如孔宴酒、功夫世家酒等。 不少酒企品牌形象一落千丈，元气大伤。

与此同时，川酒借势讲述文化故事，迅速崛起。 泸州老窖推出国窖1573，口子窖向高端白酒转型。 此外，贵州茅台也有所发展。 2017年一跃成为全球市值最高的葡萄酒公司，目前市值已达1.14万亿。

孔宴官网曾在《企业大事记》中写道，“从2000年到2010年，孔宴沉寂了10年”。 而其两次并购也成为其被判破产的导火索。

据公开报道，2002年，鱼台县以8000万元的价格将孔府宴90%的股权转让给山东联达集团。 但由于资金迟迟未能到位，儒宴未能全面复产，并购也泡汤了。

2011年，广东凯利和上海顺达注资，重组后的儒宴首次推出新品，发出回归市场的信号。 业界曾一度认为，孔府宴将迎来“重生”，然而时隔数年，孔府宴仍未能重现昔日的辉煌。 2015年2月，济宁市鱼台县法院宣告山东孔子宴有限公司因资不抵债被宣告破产。

从称王到破产，儒宴不仅没能重现辉煌，反而沦为被行业淘汰的“弱者”。 对于陆九，他在叹息的同时，也不得不提高警惕。 事实上，随着行业竞争的加剧，这一轮洗牌将比以往任何时候都更加残酷，但鹿酒企业该如何突围？

稿件/肖肖

编辑/王晓涵