6月13日上午8时40分，阿里拍卖的原央视广告《飚王》山东儒宴有限公司在阿里拍卖以13326.6613万元的起拍价成交。 拍卖资产包括山东儒宴有限公司拥有的土地、房产、构筑物、附属设施、机器设备等资产。

齐鲁晚报、齐鲁一点网记者发现，本次拍卖除土地、房产外，还包括“孔子宴”等43件注册商标的商标权。 目前，阿里拍卖的拍卖页面显示“已关闭”，竞拍记录显示成交！

孔宴曾于1994年11月斥资3000万元，获得1995年第一届央视标王。

“饮儒宴酒，作天下文章”，在20年前，这是一句家喻户晓的广告语。 当时，46岁的孔宴酒厂蒋廷华在北京中央电视台1995年的广告《标王》中，花费3000万元在北京传媒中心夺冠。

然而，“飚王”的名声犹如诅咒。 秦驰、爱朵……太多曾经天马行空的品牌，早已被人们遗忘。 儒家宴席也不例外。

3万元起步，成为央视王

1975年，空福宴酒厂成立。 有了3万元，这个小作坊逐渐成长为当地最大的国有企业。 靠着厂长蒋廷华指挥的“三大战役”，孔府宴开始走向辉煌。

1992年4月，济宁市与西安市缔结经济技术合作友好城市，两市在西安举办经济技术洽谈会。 会议当晚，蒋廷华在西安电视台和所有公交车上为孔府宴做广告，并派出一众美女主持人在西安最繁华的百货大楼门前邀请路人品尝 酒当场。 那一年，西安儒家宴酒的销售额猛增了1000万元以上。

1993年，蒋廷华趁济宁与武汉经济技术交流的机会，提前一周赴汉，率领模特车队沿街巡游，并租用数百辆大巴车前往汉 广告。 为了在众多参展企业中脱颖而出，江廷华独辟蹊径，用模型飞机和飞艇飞越武汉上空，当天传遍三镇的孔府宴广告和孔府宴酒 成为武汉最畅销的白酒。

从1993年到1994年上半年，蒋廷华把目光投向了东北三省。 他从哈尔滨、长春、沈阳等大城市出发，在电视、广播、报纸上投入巨资做广告，用宣传车奔波了三个多月，从而拿下了东北市场。

本土市场的火爆，催生了儒家宴酒“上央视”的野心。 1993年，孔府宴曾在新闻播出后投放广告，尝到甜头； 但在1994年，由于儒家酒的介入，它失去了这个位置。 为此，1994年11月8日，在中央电视台首次拿出新闻联播和天气预报节目之间的时间进行广告招标时，儒家政府豪掷30009888.98元酒席，赢得了中央电视台第一届“招标王”， 而曲阜儒家酒则以700万元的差价排名第二。

“标王”之战失败，由盛转衰

“标王”的巨大影响力使得1995年前两个月儒宴酒的销售收入达到270 万元，而上一年的年销售收入仅为3.5亿元。

当年4月，空复研成立山东空复研集团，形成了1个核心级企业、5个封闭级企业、300余家半封闭级企业和7个松散级企业的大 内的企业集团。

然而，1995年底，在央视第二届“飙王”的角逐中，儒宴不敌山东临朐县的年轻对手“秦驰”。 当年，孔府宴的竞标金额为6399.99万元，而后者分别开出了6666万元和3.2亿元的天价，在1996年和1997年连续两届夺得“标王”桂冠。 标王”之争仅仅是个开始。

对儒家宴的最后一击出现在2001年5月，国税部门宣布，在出厂价的基础上，对粮食白酒、薯类白酒分别征收25%和15%的从价消费税，A 每斤白酒征收0.5元消费税。

2002年，鱼台县以8000万元的价格将孔府宴90%的股权转让给山东联达集团。 但由于资金迟迟未能到位，儒宴未能全面复产，并购也泡汤了。

2015年2月12日，鱼台县法院公告称，根据鱼台县农村信用合作联社的申请，法院裁定受理山东儒宴于2013年3月25日破产清算。 一个案例。 经查，截至2013年3月25日，山东儒宴总资产为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元。 鱼台县法院以其无法清偿到期债务、资产不足以清偿全部债务为由，依法宣告山东儒宴破产。 同时，截至2013年3月25日，山东地球村酒业总资产1602.36万元，负债1.62亿元，也因此宣告破产。

网络综合齐鲁晚报齐鲁一点点记者孔令茹