新快报获悉，孔府燕公司的破产管理人已安排于2019年6月12日至6月13日在淘宝公开拍卖山东孔府燕股份有限公司的全部土地及房产。 、构筑物、附属设施、机器设备等资产，其中包括“孔子宴”等43个注册商标，起拍价1332666.13亿元。 截至目前，只有一位买家报名参加拍卖，并支付了2600万元的定金。

不少山东当地经销商感叹：“可惜了。” 广告称销量远超茅台和五粮液，现在却处于破产拍卖的境地。 似乎说“可惜”还不清楚。

出击的彪王

诞生于70年代的山东文府宴酒，从来不是一个角落。 在山东，儒宴和儒家这两个品牌都来自山东省济宁市。 两人的名字非常相似。

孔府宴位于鱼台县。 在厂长江廷华的经营下，孔府宴开始取得辉煌。 1992年，得益于西安大量的广告宣传，西安儒宴酒的销售额猛增了1000万元以上。 随后，被央视《东方之子》誉为传奇人物的“掌舵人”立即将目光投向了武汉和东部三省市场。 或许是因为广告的甜头，1995年，孔府宴斥巨资拿下了1994年第一届央视标王，儒家在当年的央视标王大赛中获得亚军。

当时央视的《表王》影响力很大，儒家宴酒中“饮儒家宴酒，写天下文章”的口号，也是高潮迭起的光辉时刻的好见证 . 中标后的一年内，儒家宴酒的销售额在两个月内就突破了2.7亿元。

多次重组失败成为致命伤

孔府宴的王者进攻之路，让其成功看似一帆风顺，下坡路更是坎坷。 公开资料显示，2002年，鱼台县以8000万元的价格将孔宴90%的股权转让给山东联达集团。 合并失败。 随后，文府宴的债权债务全部转移至长城资产管理公司，酒厂生产基本停滞。

2011年，孔宴在获得广东凯利和上海顺达的注资后，重组后推出新品，一度被业界认为是“重生”的预兆。 但事实并不出人意料，儒家宴很快就被市场淹没了。

不仅如此，1993年成立的“孔宴部”也迅速灰飞烟灭。 工商登记信息显示，1993年，山东功夫宴酒业总公司与山东功夫宴酒厂同年设立，法定代表人、注册地址、注册资本相同，均于2011年6月30日被注销 2000年6月28日，鱼台县国资委与姜廷华等37名自然人共同出资1亿余元设立山东孔子宴有限公司，6月被撤销 2011.30.

2003年，山东孔宴有限公司与联金投资有限公司共同设立山东智盛孔宴有限公司，2011年6月被撤销，即 ，2019 年 6 月 12 日。一家拍卖其资产的公司。 此外，山东孔宴酒业总公司还与中国投资发展基金有限公司合资成立山东孔宴酒业有限公司。孔宴酒厂江廷华与鑫茂国际合资成立山东孔宴酒业有限公司。 (香港)有限公司，设立山东孔府燕酒业有限公司，这两家公司也分别于2004年和2011年被撤销。

山东酒业资深人士告诉时事通讯：“文府宴破产拍卖可以说是‘在情理之中’，第一次被收购后，我觉得 孔宴很难复兴了。”

这回彻底“爽”了？

经过多次整顿失败，孔府宴已经耗尽了内力。 再加上名酒的快速发展，经过多方的努力，酒业格局已经重构。 挣扎了这么多年，这一次，孔府宴真的要彻底凉了？

拍卖公告显示，拍卖资产包括4块土地和5处房产。 此次拍卖的四幅地块均位于山东省鱼台县，土地总面积达26.11万多平方米； 五处楼盘建于1970年代至本世纪初，总面积80100多平方米。

值得注意的是，在拍卖公告中，有不少“特别提示”，表示孔府宴部分土地、房产产权不明，或被他人征用 . ，未来可能存在风险。

此外，“孔子宴”等43件注册商标的估价为14.19万元。 相关人士称，此次拍卖的“孔宴牌”酒类商标属于防御性商标，从未被使用过，因此价格相对较低。 “孔子宴”酒类注册商标不在本次处置范围内，属于另一资产包。 “孔宴”四个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下，是鱼台县国有平台型企业。

从称王到破产，儒宴不仅没能重现辉煌，反而沦为被行业淘汰的“弱者”。 对于陆九，他在叹息的同时，也不得不提高警惕。 其实，在山东的一些酒企，我们或多或少都能看到孔府宴的影子。 随着行业竞争的加剧，这一轮洗牌将比以往更加残酷，而鲁酒企业又该如何力争突袭？ ？