20世纪90年代是“鲁九”的狂欢。 鲁酒的异军突起，成为中国酒业一道亮丽的风景线。 “万年青，千古秦池”、“饮儒席酒，造天下文章”成为家喻户晓的广告语。 当时，当各省市的酒业还坚守着“酒香不怕巷子深”的古老理念时，山东酒业率先提出了“广告酒”的营销模式， 取得了巨大的成功。

只可惜，得者萧何，败者萧何。 广告助推了鹿酒的成长，也加速了它的消亡。 过度依赖媒体广告，甚至大大超出了企业的广告支付能力，企业发展的链条不合理。 一如上世纪90年代，“秦池”从山东省潍坊市临朐县一家年产不足万吨的小酒厂，发展成为年销售额超10亿元的名牌企业。 用更短的时间攀上高峰，却用更短的时间坠入深渊……

巧合的是，央视首场“飚王”儒家宴，也是广告时代的“牺牲品”。 二十四年前，央视利用固定电视时段进行广告竞价。 孔府宴当时耗资3000万元，获得央视第一届“飚王”称号。 当时，其广告的影响力远超茅台和五粮液。 1995年两个月，实现销售额2.7亿元，超过当时大多数葡萄酒品牌。

但20多年过去了，标王的成功之路来得更快，走得更快。 孔府宴酒已经好几年没有享受过当“标王”的喜悦，逐渐成为行业的“淘汰者”。 当年的劲敌茅台，以万亿市值成为代言人，呈现白酒行业一枝独秀之势。 另一边，平台上拍卖了儒家宴酒，起拍价1.3亿。 更可悲的是，申请者只有一个。

其实，孔宴酒的“没落”是有迹可循的。 不断重组，盲目求助于资本市场。 这是它内部的管理失误，为它的灭亡埋下了伏笔。 壳。 也正是赶上了“不好的时候”，连年下滑也恰逢鲁酒市场不景气。 当时，素有“鲁酒龙头”之称的秦池酒，因省内生产基地无法满足需求，从四川大量收购原酒运回山东“勾兑”。 这引发了品牌危机，也牵连了全省。 其他酒类品牌，整个鲁酒市场的品牌形象一落千丈。

从“高光”到低价拍卖，儒家宴酒曾有过辉煌却最终归于尘埃，令人唏嘘。 曾经备受关注的“飙王”就是如此，更何况是一些小众品牌，说不定就消失得无影无踪。 如今白酒市场竞争越来越残酷，酿酒企业该如何突围？

20世纪90年代是“鲁九”的狂欢。 鲁酒的异军突起，成为中国酒业一道亮丽的风景线。 “万年青，千古秦池”、“饮儒席酒，造天下文章”成为家喻户晓的广告语。 当时，当各省市的酒业还坚守着“酒香不怕巷子深”的古老理念时，山东酒业率先提出了“广告酒”的营销模式， 取得了巨大的成功。

只可惜，得者萧何，败者萧何。 广告助推了鹿酒的成长，也加速了它的消亡。 过度依赖媒体广告，甚至大大超出了企业的广告支付能力，企业发展的链条不合理。 一如上世纪90年代，“秦池”从山东省潍坊市临朐县一家年产不足万吨的小酒厂，发展成为年销售额超10亿元的名牌企业。 攀登高峰的时间，却在更短的时间内坠入深渊……

无独有偶，央视第一部《飙王》的孔府宴也是广告时代的“牺牲品” . 二十四年前，央视利用固定电视时段进行广告竞价。 孔府宴当时耗资3000万元，获得央视第一届“飚王”称号。 当时，其广告的影响力远超茅台和五粮液。 1995年两个月，实现销售额2.7亿元，超过当时大多数葡萄酒品牌。

但20多年过去了，标王的成功之路来得更快，走得更快。 孔府宴酒已经好几年没有享受过当“标王”的喜悦，逐渐成为行业的“淘汰者”。 当年的劲敌茅台，以万亿市值成为代言人，呈现白酒行业一枝独秀之势。 另一边，平台上拍卖了儒家宴酒，起拍价1.3亿。 更可悲的是，申请者只有一个。

其实，孔宴酒的“衰落”是有迹可循的。 不断重组，盲目求助于资本市场。 这是它内部的管理失误，为它的灭亡埋下了伏笔。 标题的外壳。 也正是赶上了“不好的时候”，连年下滑也恰逢鲁酒市场不景气。 当时，素有“鲁酒龙头”之称的秦池酒，因省内生产基地无法满足需求，从四川大量收购原酒运回山东“勾兑”。 这引发了品牌危机，也牵连了全省。 其他酒类品牌，整个鲁酒市场的品牌形象一落千丈。

从“高光”到低价拍卖，儒家宴酒曾有过辉煌却最终归于尘埃，令人唏嘘。 曾经备受关注的“飙王”就是如此，更何况是一些小众品牌，说不定就消失得无影无踪。 如今白酒市场竞争越来越残酷，酿酒企业该如何突围？